當家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲，節(jié)能產(chǎn)品補貼接過了接力棒，繼續(xù)“力捧”太陽能行業(yè)。盡管有消息稱在太陽能是否能夠入圍節(jié)能產(chǎn)品補貼的時候，有不同意見的聲音，有觀點認為太陽能熱水器仍在享受家電下鄉(xiāng)補貼，應考慮在家電下鄉(xiāng)結束后在進行推廣；另有觀點認為太陽能產(chǎn)品本身就是節(jié)能產(chǎn)品，為何還要納入節(jié)能補貼。但是最終太陽能熱水器還是獲得了節(jié)能補貼政策的青睞。2012年6月1日至2013年5月31日的推廣期內(nèi)，《高效節(jié)能太陽能熱水器惠民工程推廣實施細則》將通過政策補貼的方式，支持太陽能熱水器的推廣使用，拉動新能源產(chǎn)品的消費。在265億元的節(jié)能家電補貼政策中，太陽能熱水器的補貼數(shù)額達40億元，補貼比例占了15%以上。
家電下鄉(xiāng)助太陽能熱水器發(fā)展
在太陽能熱水器發(fā)展初期，一直被冠以“草根”的名號，直到家電下鄉(xiāng)政策的出現(xiàn)。在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標時，太陽能熱水器企業(yè)參加投標的數(shù)量是最多的，中標企業(yè)數(shù)量與其他產(chǎn)品相比也是最多的。在前3輪家電下鄉(xiāng)中，分別有92家、79家和243家太陽能企業(yè)相繼獲得了中標資格。在2009年和2010年，太陽能熱水器在農(nóng)村市場可謂如魚得水，因為家電下鄉(xiāng)的庇佑，加之農(nóng)村消費者的消費欲望被調(diào)動起來，太陽能熱水器發(fā)展進入了井噴期，有數(shù)據(jù)顯示這兩年光熱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均超過30%。
商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，包括電熱水器在內(nèi)的整個家電下鄉(xiāng)熱水器銷量為1227.9萬臺，較2010年同期增長77.6%;銷售額為345.4億元，較2010年同期增長109.7%。按照家電下鄉(xiāng)中太陽能熱水器銷額占總數(shù)三分之二的預測，太陽能熱水器2011年家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)量為800萬臺。
但是，同時也必須看到，太陽能熱水器普及率不高、發(fā)展減緩也是目前的事實。
2011年，太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展遭遇低谷：全國真空管和平板熱水器的產(chǎn)品增速僅為15%，這個數(shù)字也創(chuàng)下了十年以來最低紀錄。截至2011年年底，國內(nèi)太陽能熱水器的普及率不到8%，其中農(nóng)村的普及率高于城市，且集中在北京、山東、江蘇、云南四省市。在中國西部市場，有著很好的光熱資源，但是普及率仍然不高。以沈陽市場為例，沈陽現(xiàn)在市內(nèi)居民使用太陽能熱水器只有13萬臺左右，普及率不足7.6%，遠低于國內(nèi)其他如天津、江蘇等一些城市。沈陽市太陽能協(xié)會秘書長許寶翔表示，“與前些年比，沈陽這兩年居民購買使用太陽能熱水器一直在下降，去年也就是幾千臺，不超過1萬臺，沈陽銷售太陽能熱水器的代理商也由原來四五十家下降到現(xiàn)在的二三十家，可以說是減半。”
公開數(shù)據(jù)顯示，日出東方2010年的凈利潤大幅下降，雖然2011年凈利潤又出現(xiàn)大幅上漲，但是凈利潤率卻不高。日出東方2009年凈利潤為1.7億元，2010年大幅下降為1.2億元，2011年增長為3.6億元，同比增長200%以上。
雖然其毛利率維持在36.8%-32.72%，但凈利潤率卻只有5%-11.94%。這也就看出來，2011年日出東方雖然凈利和銷量飆漲，但其營業(yè)收入只增長23.8%。
如今家電下鄉(xiāng)已接近尾聲。與其它產(chǎn)品一樣，一旦離開了家電下鄉(xiāng)，太陽能熱水器的發(fā)展前景，就要打上一個問號。家電下鄉(xiāng)政策在一定程度上促進了公司的市場銷售。雖然，多年形成的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、售后服務優(yōu)勢等綜合競爭力是公司逐步成長為行業(yè)龍頭企業(yè)的根本因素，且太陽能熱水器不受農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)電壓不穩(wěn)定以及缺乏燃氣使用條件的影響，很好地滿足了農(nóng)村市場的現(xiàn)實需求，在農(nóng)村地區(qū)形成了剛性需求。在日出東方的招股書中這樣寫道，“如果家電下鄉(xiāng)政策被取消，將可能在一定程度上影響太陽能電熱水器的發(fā)展速度。”
太陽能產(chǎn)業(yè)仍是“朝陽”嗎？
家電下鄉(xiāng)實施過程中，在歷次相關部門亮出的黃牌中，太陽能企業(yè)被警告數(shù)量一直高居榜首。
事實上，截至2011年底，據(jù)不完全統(tǒng)計國內(nèi)生產(chǎn)太陽能熱水器的廠家，大大小小不下2800家，但年產(chǎn)值在億元以上的只有20家左右，95%以上的廠家大都是購買零部件組裝的小作坊。行業(yè)門檻低、產(chǎn)業(yè)集中度低、中標企業(yè)多，這直接造成了家電下鄉(xiāng)檢查中黃牌大量出現(xiàn)。在前3輪家電下鄉(xiāng)中，分別有92家、79家和243家太陽能企業(yè)相繼獲得了中標資格。但是，高中標企業(yè)數(shù)量接下來的就是高黃牌數(shù)。在各地發(fā)布的黃牌名單中，十幾家的數(shù)量是平常的。
2011年，我國太陽能熱水器總產(chǎn)量達到5700萬平方米，相比2010年的4900萬平方米增加了17.6%。日出東方的招股書中說，從行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗來看，隨著市場競爭的日益加劇，市場整合不可避免，缺乏核心競爭力的企業(yè)將逐步退出市場，市場份額將逐步向實力較強的企業(yè)集中。盡管公司是太陽能熱水器行業(yè)的龍頭企業(yè)，行業(yè)地位突出，擁有較強的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢及規(guī)模優(yōu)勢，但仍面臨行業(yè)競爭激烈的風險。
公開數(shù)據(jù)顯示，目前市場占有率最高的日出東方公司，占全行業(yè)的整體市場份額不足8%，產(chǎn)業(yè)集中度低的現(xiàn)象可見一斑。
太陽能熱水器獲得此次節(jié)能推廣的機會，對太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展和國家節(jié)能減排工作產(chǎn)生積極影響。中國節(jié)能協(xié)會太陽能專業(yè)委員會主任羅振濤在接受媒體采訪時表示，太陽能熱利用還存在廣大市場空間，但是這一行業(yè)的擴張速度，很大程度上還有賴于政府推動。
積極的數(shù)字是，近年來，我國太陽能熱水器的產(chǎn)量和保有量均居世界第一位。另據(jù)中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長霍志臣介紹，受經(jīng)濟危機及出口受阻影響，我國太陽能熱水器的增長速度與前幾年相比略有下降，主要原因是前幾年的“家電下鄉(xiāng)”造成的提前消費，但太陽能產(chǎn)品的發(fā)展速度仍高于國家工業(yè)生產(chǎn)總值增長速度。
