2012年10月，圍繞著在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是否存在“騙補(bǔ)”一事，皇明、日出東方10年之內(nèi)的兩任老大開始唇槍舌劍、各持一詞。
“整個(gè)行業(yè)已經(jīng)爛得不像話了。”皇明太陽能董事長(zhǎng)黃鳴更像是以一個(gè)行業(yè)“衛(wèi)道者”的形象出現(xiàn)，他從8月起炮轟行業(yè)擁有太多的潛規(guī)則，認(rèn)為需要像從事的行業(yè)那樣，在陽光下將其曬除，捍衛(wèi)消費(fèi)者的利益。
在這場(chǎng)論戰(zhàn)中，行業(yè)協(xié)會(huì)和未被點(diǎn)名的檢測(cè)機(jī)構(gòu)都選擇了沉默。有太陽能熱水器行業(yè)人士認(rèn)為，黃鳴這是為了轉(zhuǎn)移輿論視線，撇清與“黃勝案”的關(guān)系;也有業(yè)內(nèi)人士稱，這是兩位老大的市場(chǎng)之爭(zhēng)，錯(cuò)過“家電下鄉(xiāng)”盛宴的皇明太陽能需要在節(jié)能惠民工程中重占鰲頭。
于2008年12月31日啟動(dòng)的“家電下鄉(xiāng)工程”，成為中國太陽能熱水器行業(yè)爆發(fā)的助推器。2009年，行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)，從業(yè)企業(yè)超過5000家，較之2002年700多家、80億元的產(chǎn)值已有超過600%的成長(zhǎng)。
但太陽能光熱水器企業(yè)力諾瑞特一位高管更愿意相信，目前光熱行業(yè)的小作坊云集、劣幣驅(qū)良幣等現(xiàn)象需要黃鳴這樣的人做清道夫，“他在揭露行業(yè)問題的同時(shí)，也樹立起皇明的品牌形象，以獲得更多市場(chǎng)份額”。
一切又回到市場(chǎng)爭(zhēng)奪起點(diǎn)。新一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策中，太陽能熱水器補(bǔ)貼金額占15%以上，達(dá)到40億元。
“騙補(bǔ)”案背后
簡(jiǎn)單，利用集熱管進(jìn)行光熱轉(zhuǎn)化，再通過保溫層對(duì)水進(jìn)行保溫即可。”
在多重因素疊加的作用下，太陽能企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)驚人，以浙江嘉興為例，該地區(qū)僅在2009年第一季度就新增光熱企業(yè)300多家，集熱管生產(chǎn)線在原來325條的基礎(chǔ)上擴(kuò)產(chǎn)近100條。
未能抓住家電下鄉(xiāng)機(jī)遇的皇明，其在財(cái)報(bào)上有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，皇明集團(tuán)旗下擬上市公司皇明控股合并報(bào)表的凈利潤(rùn)顯示，2008年至2011年9月，皇明的凈利潤(rùn)從1.97億元、1.09億元、0.75億元，一直滑落到0.28億元。
前述力諾高管同時(shí)表示，目前光熱行業(yè)的增速已經(jīng)下降，2011年以來，山東、江蘇、浙江、河南等傳統(tǒng)熱水器零售市場(chǎng)開始飽和，并出現(xiàn)不同程度的停滯和下滑，“入圍節(jié)能補(bǔ)貼則意味著品牌能被市場(chǎng)認(rèn)可，從而獲得國家補(bǔ)貼，這對(duì)目前陷于價(jià)格戰(zhàn)和成本上漲的光熱企業(yè)而言都是利好”。
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年熱水器市場(chǎng)延續(xù)了2011年下半年以來的低迷，太陽能熱水器市場(chǎng)的下降尤為明顯，零售量和零售額的降幅分別達(dá)到36.19%和35.22%。
中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)霍志臣表示：“如果按每臺(tái)補(bǔ)貼400元計(jì)算，40億元可補(bǔ)貼1000萬臺(tái)太陽能熱水器，這將給行業(yè)的發(fā)展帶來很大空間。”
根據(jù)黃鳴的質(zhì)疑，從今年6月1日第一批節(jié)能惠民工程政策下發(fā)，到各企業(yè)提交申報(bào)材料，前后只有4天時(shí)間，江蘇質(zhì)檢院一下出具300多份檢測(cè)報(bào)告，其中，為日出東方出具100份檢測(cè)報(bào)告，這在數(shù)天內(nèi)不可能做到。
記者注意到，第一批中標(biāo)名單中，日出東方中標(biāo)160個(gè)產(chǎn)品，而皇明僅中標(biāo)2個(gè);但8月30日第二批名單中，皇明中標(biāo)45個(gè)產(chǎn)品，日出東方中標(biāo)13個(gè)產(chǎn)品。
日出東方董秘劉偉稱，2011年10月1日，強(qiáng)制性國標(biāo)正式發(fā)布后，公司即著手準(zhǔn)備對(duì)外送檢工作，“那些捏造謊言的人，其背后的目的誰心里都明白”。
事實(shí)上，此前的“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于光熱太陽能行業(yè)的助推顯而易見。1998-2008年，中國太陽能熱水器行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為24.37%;2009年，受益于家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，太陽能熱水器行業(yè)增長(zhǎng)率提升到35.5%，并涌現(xiàn)出太陽雨、桑樂等品牌。
“皇明產(chǎn)品定位偏高，所以家電下鄉(xiāng)的機(jī)遇沒有抓住。”日出東方旗下品牌四季沐歌的營(yíng)銷副總朱傳軍告訴記者，農(nóng)村市場(chǎng)目前占據(jù)四季沐歌銷售比例的70%，“桑樂、力諾等企業(yè)都是如此”。
朱傳軍同時(shí)表示，太陽能熱水器是個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，“工作原理較為
老大之爭(zhēng)
2012年2月，日出東方登陸A股，成為太陽能光熱行業(yè)第一股，旗下?lián)碛?ldquo;太陽雨”、“四季沐歌”兩個(gè)品牌。
與之相比，作為太陽能行業(yè)的開荒者，皇明太陽能四年來分別于2008年、2010年、2012年四次沖擊IPO，卻均無果而終。
“皇明如果再不抓住節(jié)能惠民工程的機(jī)會(huì)，那么未來不僅難以再次成功IPO，甚至在太陽能熱水器一線市場(chǎng)軍團(tuán)中愈加落后。”日信證券一位分析師表示，皇明太陽能目前在太陽能熱水器市場(chǎng)的占有率僅次于日出東方，但追隨者增速更快。
與皇明一樣，江蘇輝煌太陽能股份有限公司和桑夏太陽能股份有限公司都未能成功IPO，但目前清華陽光、北太所、元升、光芒等光熱企業(yè)均有上市計(jì)劃。
華泰證券的數(shù)據(jù)顯示，“太陽雨”品牌目前市場(chǎng)占有率排在第一位，市占率約4.5%，“四季沐歌”品牌市占率不到4%。
“我們公司雖然市場(chǎng)占有率第一，但比例也沒有超過10%。”朱傳軍承認(rèn)，雜牌企業(yè)依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍占據(jù)很大的市場(chǎng)。
根據(jù)中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的報(bào)告，目前全國太陽能熱水器企業(yè)共有3000余家企業(yè)。在這些企業(yè)中，產(chǎn)值過億元的企業(yè)有30多家，產(chǎn)值過10億元的企業(yè)只有4家。
9月1日起，太陽能熱水器行業(yè)首部國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施，行業(yè)進(jìn)入新的洗牌階段。
上述力諾高管認(rèn)為，國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能惠民工程兩大門檻，將加速太陽能熱水器的洗牌進(jìn)程，“過去一年來全國消失的太陽能熱水器品牌達(dá)1000多個(gè)，市場(chǎng)讓出來了，大家都需要把握機(jī)會(huì)”。
記者獲悉，對(duì)于“騙補(bǔ)”案，黃鳴稱已向全國人大常委會(huì)、江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工信部、發(fā)改委、財(cái)政部等相關(guān)單位投書檢舉。截至23日，國家質(zhì)檢總局要求皇明太陽能單獨(dú)上報(bào)質(zhì)疑材料。
