隨著技術(shù)的更新和人們生活水平的不斷提高，絕大多數(shù)的家庭用戶已經(jīng)告別了“燒水洗澡”的時代，而熱水器成為消費者的首選。近年來，熱水器市場高速增長，城鎮(zhèn)市場以電熱水器和燃?xì)鉄崴鳛橹鳎?a href=/topic/1276.html target=_blank>太陽能熱水器則成為了農(nóng)村地區(qū)的首選。作為能源型熱水器的新細(xì)分產(chǎn)品，空氣熱能熱水器近年來發(fā)展迅速，為熱水器行業(yè)注入了新鮮血液。
進(jìn)入2011年，國家政策效益遞減、銀根緊縮，房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益明顯，整個家電行業(yè)受到巨大影響的大環(huán)境下，熱水器行業(yè)并未放緩增長的腳步，其中電熱水器的年產(chǎn)量為2442萬臺，同比增長29.1%，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)量達(dá)1568.8萬臺，同比增長-7.3%，太陽能熱水器產(chǎn)量約為5,760萬平方米，同比增長約17.6%。2011年空氣源熱泵熱水器市場份額約60億，相比2010年的30億，增長了一倍。
一、熱水器技術(shù)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀
熱水器的選擇和使用受到使用環(huán)境、住宅面積、能源形勢的制約，不同種類的熱水器各有其適用的環(huán)境。從技術(shù)發(fā)展角度看，整個行業(yè)的趨勢是提高熱效率，減少制熱時間，節(jié)能和環(huán)保的同時減少易損件的使用，提升熱水器使用壽命和降低維護(hù)成本。
1、燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀
燃?xì)鉄崴髟谖覈鸩阶钤?，目前城市市場中保有量巨大，但很大部分已?jīng)瀕臨或超過使用年限，管線、線路均有老化的安全隱患，急需更新?lián)Q代，強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)無疑成為市場的主流，將在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)領(lǐng)跑城市市場。長遠(yuǎn)來看燃?xì)鉄崴饕环矫孢€要加強(qiáng)燃燒中對廢氣和明火安全的控制，同時提升燃燒效率，進(jìn)一步降低能源消耗。燃?xì)鉄崴魇袌鲋形覈就疗髽I(yè)占絕對的主導(dǎo)地位，萬和是燃?xì)鉄崴鞯念I(lǐng)軍品牌，萬家樂、美的也有較強(qiáng)的市場表現(xiàn)。
2、電熱水器技術(shù)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀
電熱水器一直占據(jù)市場主流地位，近幾年自城市市場逐漸向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，其方便和易用性成為最大優(yōu)勢。由于電熱水器機(jī)體體積較大，除即熱式產(chǎn)品外不能提供快速且連續(xù)的熱水供應(yīng)，近年來增長放緩，更多的用戶選擇體積小、加熱迅速的燃?xì)鉄崴?。未來技術(shù)發(fā)展趨勢將是進(jìn)一步提高加熱速度的同時降低能耗，將儲水式熱水器和即熱式熱水器的優(yōu)勢進(jìn)行整合，同時盡可能的減小機(jī)體體積。電熱水器市場占有率最高的品牌是海爾和A.O.Smith。
3、太陽能熱水器技術(shù)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀
太陽能熱水器一直以來以農(nóng)村用戶和商業(yè)用戶的首選，不過受到使用環(huán)境條件的限制，一直沒有在城市高層住宅中得到迅速的發(fā)展，未來一段時間內(nèi)，太陽能熱水器技術(shù)發(fā)展趨勢將圍繞著提高熱能轉(zhuǎn)換效率、減少施工難度、降低環(huán)境對制熱效果的影響等方面，同時太陽能熱水器故障率較高的“頑疾”也是生產(chǎn)企業(yè)急需解決的問題。皇明與四季沐歌在中高端太陽能市場表現(xiàn)突出，市場占有率較高，不過整體太陽能熱水器市場魚龍混雜，有一定規(guī)模的企業(yè)達(dá)上百家，競爭相對無序，產(chǎn)品技術(shù)含量與質(zhì)量也良莠不齊。
4、空氣源熱泵熱水器技術(shù)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀
空氣源熱水器近幾年剛剛進(jìn)入民用市場，受到使用環(huán)境溫度的限制，主要應(yīng)用在長江以南地區(qū)。目前空氣熱源熱水器市場剛剛起步，市場認(rèn)知程度很低，需要加強(qiáng)市場推廣?？諝鉄崮軣崴骷夹g(shù)發(fā)展趨勢是：加強(qiáng)極端天氣的適應(yīng)能力以更好的在我國北方地區(qū)使用，同時減小壓縮機(jī)等設(shè)備的體積以更適應(yīng)面積較小的城市家庭。雖然空氣能熱水器工作狀態(tài)下相對燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品更加節(jié)能，但初次安裝成本很高，工程復(fù)雜，也是未來一段時期內(nèi)空氣能熱水器亟待解決的問題。目前市場中除專業(yè)商用品牌外，美的空氣能熱水器在民用市場中占據(jù)主流位置。
二、熱水器消費趨勢論述
通過對2632個樣本的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電熱水器和燃?xì)鉄崴魅允鞘袌鲋髁?，用戶的使用分別占到整體的35%和40%，有22%的用戶使用太陽能熱水器，3%的用戶使用的是空氣源熱泵熱水器。
整體來看，熱水器行業(yè)在我國起步較早，市場相對成熟，競爭激烈，形成了一定的品牌格局。由于熱水器家庭覆蓋率很高，近期不會出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)式增長，需求主要來自老舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。“十二五”規(guī)劃中明確提出國家對節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向不變，加上“節(jié)能惠民”政策的繼續(xù)實施，高能效等級的熱水器產(chǎn)品價格將會更具優(yōu)勢，特別給太陽能與空氣能熱水器帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。
結(jié)合外部經(jīng)營環(huán)境以及熱水器行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，總體來說，中國熱水器市場將會在未來幾年呈現(xiàn)出以下三個方面的趨勢：
1.品牌格局：熱水器行業(yè)競爭激烈，品牌格局相對穩(wěn)定，國產(chǎn)品牌還將占主導(dǎo)地位，外資品牌在城市市場擁有一定的份額，但三四級農(nóng)村市場的占有率較低。各大熱水器品牌市場份額差距不大，沒有形成明顯的寡頭競爭格局。目前涉足熱水器產(chǎn)品的品牌數(shù)量眾多，但在如今熱水器行業(yè)激烈的技術(shù)、規(guī)模雙競爭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，短時間內(nèi)很難撼動主流品牌的地位。
2.消費趨勢：目前人們越來越注重生活品質(zhì)，對熱水器的輕便小巧與便捷操作要求迫切，能夠?qū)崿F(xiàn)自動控溫等智能化熱水器產(chǎn)品更受消費者歡迎。另一方面，環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品也較受消費者追捧，原因是熱水器屬于長期使用的家用電器，節(jié)能型產(chǎn)品“低使用成本”的優(yōu)勢更為明顯，同時消費者對于設(shè)計小巧、安裝簡便的產(chǎn)品更加喜愛。
3.技術(shù)升級：制熱能力一直是熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級中不懈追求的目標(biāo)，熱水器還將不斷致力于提升制熱能力。根據(jù)節(jié)能減排、低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè)要求，無論是利用傳統(tǒng)能源的電熱水器、燃?xì)鉄崴鬟€是太陽能熱水器、空氣能熱水器，主流技術(shù)發(fā)展方向?qū)⑹墙档湍茉吹南模⒆罱K使產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)全面升級換代，另外一些技術(shù)研發(fā)綜合實力較強(qiáng)的企業(yè)，將逐漸從單一能源熱水器向跨能源綜合供熱解決方案邁進(jìn)，研發(fā)出制熱能力更強(qiáng)，受環(huán)境因素影響更小、壽命更長的新型熱水器產(chǎn)品。
三、熱水器產(chǎn)銷量預(yù)測
對于熱水器的銷量，由于使用環(huán)境、住宅面積的影響，主做不同產(chǎn)品的各個廠家有各自的策略，下面我們分門別類的看一下：
1.燃?xì)鉄崴?/p>
單位：萬臺
2011年全國家用燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)量達(dá)1568.8萬臺，同比增長-7.3%。由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的不松懈，全國住宅商品房新建數(shù)量的減少，且通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益明顯，據(jù)預(yù)測模型估算，2012年全國燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)量將達(dá)1416.2萬臺，同比增長-9.7%。
2.電熱水器
2011年全年電熱水器的年產(chǎn)量為2442萬臺，同比增長29.1%。但隨著惠民政策的逐步取消，和住宅商品房成交的縮量，2012年的電熱水器會較2011年產(chǎn)量會有所下滑。
單位：萬臺
3.太陽能熱水器
2011年中國太陽能熱水器產(chǎn)量約為5,760萬平方米，同比增長約17.6%。根據(jù)國家節(jié)能減排、低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè)要求，還有農(nóng)村生活水平的不斷提高，太陽能熱水器的產(chǎn)量必定也會隨之增長。
4.空氣源熱泵熱水器
2011年空氣能行業(yè)的市場份額在50億左右。隨著國家對環(huán)保產(chǎn)業(yè)越來越重視，空氣源熱泵熱水器也將迎來新的機(jī)遇，預(yù)計2012年將達(dá)到7-80億。整體而言，空氣能在2012年將迎來一個快速發(fā)展的飛躍期。
