2011年的房地產(chǎn)行業(yè)可謂是風起云涌，波瀾不斷，從限購、限價，到大建保障房等等一系列的地產(chǎn)業(yè)的關鍵詞，無不在詮釋著2011年地產(chǎn)行業(yè)的重要性，與之相對應的，太陽能熱利用行業(yè)也隨之進入一個波動期。
太陽能熱利用行業(yè)經(jīng)過了自2000年至2009年快速增長的黃金期，但自2010年以來似乎行業(yè)發(fā)展放緩腳步。2011年整個行業(yè)現(xiàn)狀概括為：產(chǎn)量加大、基數(shù)加大、增速放緩。
產(chǎn)量加大方面，在2008年，太陽能熱利用產(chǎn)品的采光面為3100萬平方米，2009年為4200萬平方米，較上一年度增長35.5%，而2010年的數(shù)字則為4900萬平方米，增長率為16.7%，本年度，2011年的采光面積為5300W平方米，增長率預計為17%。而在工程市場方面增速比較明顯，較上一年增速50%，主要原因是城市化進程的推進對太陽能行業(yè)的推動作用。
基數(shù)加大方面，行業(yè)內大小廠商為3000多家，生產(chǎn)水平較上一年有所提高，并且很多企業(yè)在不同的區(qū)域建立了多個生產(chǎn)基地。以便更好的節(jié)省物流成本。
增速減緩方面，首先，歐債危機，以及美國的次貸危機等國際經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣對本行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊影響；其次，由于國家2009年實行了家電下鄉(xiāng)的政策，導致于行業(yè)消費被提前，也對2011年的行業(yè)銷售情況產(chǎn)生了一定的影響；另外整個地產(chǎn)行業(yè)的限購、限價等調控政策，也對太陽能行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，致使其本年度的增速減緩。但有必要指出的是，雖然增速有所減緩，但是太陽能行業(yè)還是保持了一定的增長率，這對本行業(yè)還是有一定的促進作用。
在行業(yè)整體步伐放緩，增長速率平穩(wěn)的同時，是工程市場的大范圍增長，或許很多人會說，這是個奇跡，但其實這并不是奇跡，而是行業(yè)進步發(fā)展的必然，為什么？你懂的。
至于你信不信，反正我是信了——公益熱標志著行業(yè)成熟
以“愛”的力量，打造品牌的的美好形象，增加品牌的情感受眾點，提升品牌的知名度和社會影響力，也是很多太陽能企業(yè)近幾年競相效仿的。汶川、玉樹大地震、舟曲泥石流，這些自然災害面前，太陽能企業(yè)紛紛伸出援助之手。
2011年太陽能行業(yè)公益活動更是呈現(xiàn)出覆蓋范圍廣、種類繁多的特性：
皇明向革命老區(qū)捐贈太陽能
5月26日，皇明向陜西革命老區(qū)安塞縣、佳縣捐贈價值50萬元的太陽能熱水器，以實際行動，表達了皇明人對革命老區(qū)人民的一片深情厚意。
天豐關注功臣共享和諧
7月2日，天豐新能源股份有限公司在臨沂市人民廣場舉辦了“關注功臣共享和諧”的愛心捐贈儀式，向臨沂市慈善總會捐贈價值20萬元的太陽能熱水器，用來幫助解決老功臣的太陽能利用難問題。
太陽雨“陽光熱水行動”走進西藏
8月24日，世界屋脊西藏，中國社會工作協(xié)會•太陽雨公益慈善基金“陽光熱水行動”走進西藏暨拉薩、日喀則盲教中心項目交付儀式在日喀則的盲校農(nóng)場隆重舉行，作為太陽雨公益慈善基金的援藏項目由此拉開序幕。此次“陽光熱水行動”走進西藏整體項目，是中國社會工作協(xié)會•太陽雨公益慈善基金近年主推項目之一。
天普捐贈“百間幸福書屋”
10月3日，由天普太陽能主導的“百間幸福書屋”公益捐贈活動在吉林正式啟動。儀式上，天普太陽能執(zhí)行總經(jīng)理孫久東及天普太陽能形象大使“六小齡童”向吉林市貧困山區(qū)學校首批捐贈了1000套傳統(tǒng)文化光盤，數(shù)百本新華字典，以及適合中、小學生閱讀的書籍數(shù)千本。這批捐贈的圖書，作為國慶公益獻禮將在最短的時間內送達學生手中。孫久東表示，“百間幸福書屋”正式啟動后，天普將投身這項公益事業(yè)，在吉林省內200余家經(jīng)銷店內設立“百間幸福書屋”捐贈點，將這項公益活動落到實處。同時他希望“幸福書屋”這項惠及吉林全市廣大農(nóng)村學生的大型項目，將成為一項持續(xù)性的大型公益活動，更多的人參與進來，讓“幸福書屋”為更多的貧困學生帶去成長幸福。
京普資助167貧困兒童
10月14日，京普太陽能資助167貧困兒童首批發(fā)放助學金儀式舉行，京普將幫助這些貧困兒童順利完成學業(yè)。同時，公司董事長吳淑寬還表示，公司還將在新建的京普可再生能源示范園內，成立青少年太陽能科普基地，讓孩子們從小熱愛環(huán)保，熱愛陽光，真正踐行環(huán)保從孩子抓起的意識。并向向全國各地的經(jīng)銷商發(fā)起“獻愛心”的倡議，擔當起社會的責任，讓弱勢群體得到社會的關愛。
高得樂簽約認養(yǎng)大熊貓
10月24日，浙江高得樂“救助大熊貓，高得樂在行動”的認養(yǎng)國寶大熊貓簽約儀式在成都大熊貓繁育基地隆重舉行。此次高得樂與成都大熊貓繁育基地達成協(xié)議，認養(yǎng)一只兩歲的雄性大熊貓，將其命名為“高得樂，小名“樂樂”，并承諾為其一生提供無償捐助，得到了熊貓繁育基地的高度贊賞也得到了當?shù)卣蜕鐣鹘缑襟w的廣泛關注。
2011年“公益熱”的出現(xiàn)，即體現(xiàn)了太陽能熱利用企業(yè)整體實力的增強，也表明了其社會責任感在提高，正是整個行業(yè)成熟的標志，至于你信不信，反正我是信了。
HOLD住，HOLD不住——新增保障房太陽能工程蛋糕
“十二五”期間，我國綠色建筑的發(fā)展將從“啟蒙”階段邁入“快速發(fā)展”階段。在“第七屆國際綠色建筑與建筑節(jié)能大會”上，住房和城鄉(xiāng)建設部副部長仇保興作上述表示。與之相對應的，我國“綠色建筑評價標識”工作已準備就緒。而這場革命,對于與建筑節(jié)能相關企業(yè)而言，無疑是一場“盛宴”。
在節(jié)能減排的壓力下，政府一直是綠色建筑的倡導者和推動者。未來5年內，全國將新增3600萬套保障房。面對2011年1000萬套保障房任務，全國各省市更是對綠色節(jié)能重踩“油門”，北京、深圳、江蘇紛紛下發(fā)《保障房綠色建筑評價規(guī)范》，引導和鼓勵保障房創(chuàng)建綠色建筑。太陽能行業(yè)對“盛宴”的解讀是機遇與挑戰(zhàn)并存。就太陽能熱水行業(yè)而言，2010年總產(chǎn)值是600多億元，1000萬套保障房，意味著今年的市場增量將有100個億的空間。太陽能企業(yè)要占有和分享這100億的蛋糕，必須設計符合保障房市場需求的產(chǎn)品，同時擁有迎合工程市場低成本的價格優(yōu)勢，這對很多中小企業(yè)而言，就是一種挑戰(zhàn)。
有業(yè)內專家也算過一筆賬，未來5年，如果新建的3600萬套保障性住房中80%都安裝太陽能熱水系統(tǒng)的話，5年下來僅電費一項將節(jié)省1500億元。呼吁盡快出臺保障性住房建設標準，實現(xiàn)全生命周期內綠色建筑成本最優(yōu)化，并強調綠色保障房最有效的推手應該是政策機制，應該通過稅收優(yōu)惠與補貼政策方式，促成一場太陽能與建筑完美結合的“聯(lián)姻盛宴”。
早在哥本哈根會議前，中國政府已明確表態(tài)，到2020年我國單位國內生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年要下降40%-45%。很顯然，倘若房屋建筑物的能耗不能有效降下來，要切實履行中國政府最近向世界做出的承諾是有很大難度的。
從全球能源危機到中國多省市居民用電緊缺，太陽能這種可再生清潔能源利用已經(jīng)被充分認知。在建筑物的運行能耗中，生活熱水和采暖占了能源消耗的很大比重，因此，太陽能與建筑一體化也將從“建筑理念”演變?yōu)橐环N“產(chǎn)業(yè)趨勢”?？梢灶A見，隨著太陽能熱利用的發(fā)展和普及以及全社會對節(jié)能理念的認知和關注，3600萬套保障房的太陽能熱水系統(tǒng)占比必將達到80%-90%，面對這樣的工程蛋糕，太陽能熱利用企業(yè)，能HOLD住還是HOLD不住？
地球人已經(jīng)阻止不了他了——太陽界踐行弘揚行業(yè)文化使命
12月3日，由太陽界藍德智庫傾力編纂的《2011-2012中國太陽能熱利用發(fā)展藍皮書》在西安舉行的太陽能行業(yè)年會上正式發(fā)行。參加會議的數(shù)百家企業(yè)搶先閱讀到該書?！?011-2012中國太陽能熱利用發(fā)展藍皮書》全書共計25萬字，在研究風格上力求在充分占有數(shù)據(jù)資料的基礎上進行客觀分析，重點挖掘行業(yè)發(fā)展中的最新亮點，入選諸多企業(yè)的各種特色發(fā)展案例和模式，并對可以預見的發(fā)展前景作出展望和預測，供企業(yè)之間取長補短，拓寬發(fā)展思路。
2011年，太陽界還相繼組織出版了《太陽能熱水器安裝與維修》工具書和《太陽能財富慧》。
《太陽能熱水器安裝與維修》是太陽能熱利用行業(yè)首部安裝與維修工具書。本書內容涵蓋了真空管、平板太陽能熱水器構成、運行原理、不同條件下的安裝與使用，以及太陽能熱水器在安裝使用過程常見故障維修和日常保養(yǎng)等。同時，還對輔助產(chǎn)品運行原理、構造和安裝維修等進行了詳細解讀。本書實用性強，通俗易懂，圖文結合，是廣大企業(yè)進行售后安裝人員培訓、經(jīng)銷商和安裝服務人員學習的專業(yè)讀本。
《太陽能財富慧》包括行業(yè)深度觀察、絕對公關、營銷策略、運營智慧、經(jīng)銷商寶典、陽光領袖、名流論劍等經(jīng)典欄目。以獨特的眼光，深邃犀利的視角，將行業(yè)30年營銷、策略、公關進行深度盤點，是中國太陽能熱利用行業(yè)的創(chuàng)富經(jīng)驗讀本。
本著服務于整個行業(yè)的目的，太陽界自創(chuàng)立以來，已經(jīng)先后出版了《太陽能世界》、《太陽能直銷員導購實務》、《太陽能終端實戰(zhàn)》、《太陽能熱水器購用指南》、《太陽能熱水工程》、《千萬大商》、《打贏太陽能招商戰(zhàn)》、《追日》等相關科普、營銷、技術、文化方面的數(shù)本書籍。太陽界旗下還有《太陽界》、《平板太陽能》等專業(yè)雜志，在中國太陽能熱利用文化界享有極高聲譽。
2011年4月，中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長羅振濤在考察太陽界時曾指出，一個行業(yè)的高度首先是思想文化的高度?！短柦纭?、《平板太陽能》雜志、太陽界系列圖書出版正是彰顯了這種高度。這種高端可以引領行業(yè)的發(fā)展前沿，亦可以做為與社會各界交流的形象載體。過去五年以來，太陽界團隊以對太陽能事業(yè)的熱愛，在品牌文化方面很好地服務了行業(yè)，也成就了太陽界藍德智庫的美譽。
據(jù)了解，太陽界在再來還將推出《水浴文明》、《兒童版太陽能世界》等專業(yè)書籍和首部大型科教片《太陽能熱水器安裝與維護》，身體力行的打造太陽能熱利用行業(yè)文化高地、思想智慧策源地而努力。可以看出，地球人已經(jīng)阻止不了太陽界踐行宏揚太陽能文化的使命了。
坑爹 傷不起——海寧“質量門”事件
2月中旬，央視《每周質量報告》曝光了海寧生產(chǎn)的一些太陽能熱水器偷工減料、傍名牌等問題后，海寧的太陽能產(chǎn)業(yè)頓時陷入“質量門”。
根據(jù)《每周質量報告》報道，在天津薊縣劉師傅家，標著生產(chǎn)廠家為“皇明太陽能香港有限公司”的太陽能熱水器，下午3點水溫還有50度，但晚上9點，出來的水已沒了熱氣。盡管劉師傅為熱水器水箱包上了一層厚棉被，但絲毫解決不了保溫問題。
太陽能熱水器一到冬天就“罷工”，劉師傅的遭遇不是個案。這些打著“香港皇明”等旗號的“貼牌”熱水器，均為“中國最大的太陽能熱水器生產(chǎn)基地之一”浙江海寧生產(chǎn)。
但進一步調查發(fā)現(xiàn)，在海寧大街小巷，根本找不到“香港皇明”等公司所在。所謂“香港皇明”等，全是沒有實體的空殼公司。“香港皇明”、“香港海爾”和“香港美的”等多種“貼牌”太陽能熱水器，都是海寧市一些家庭作坊生產(chǎn)的。這些企業(yè)不愿在包裝盒上標注“海寧制造”，而是在香港等地注冊一個空殼公司和品牌，自己給自己做代工。
為降低成本，這些廠家偷工減料、添加廢料、簡化必備工序，這樣的熱水器不僅保溫性能差，且使用壽命短。然而，就是這些質量低劣的熱水器，經(jīng)廠家精心包裝，搖身一變成了所謂名牌，從海寧源源不斷銷往全國。
海寧事件只是一個典型例子，在全國各地都有大量的作坊企業(yè)在生產(chǎn)著這些質量低劣的太陽能熱水器，讓太陽能熱利用行業(yè)形象嚴重受損。
面對如此現(xiàn)狀，太陽能熱利用行業(yè)的正規(guī)企業(yè)以及那些“被代工”的名牌企業(yè)表示，坑爹啊。
對于此次事件，當?shù)匾恍┱?guī)企業(yè)表示，低成本生產(chǎn)劣質產(chǎn)品，把整個行業(yè)的秩序攪亂了、形象搞壞了，“海寧制造”遭遇信任危機，他們或多或少要受牽連。隨后，海寧41家正規(guī)太陽能企業(yè)為促進海寧太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，抵制低價劣質產(chǎn)品擾亂市場，面向行業(yè)和社會自發(fā)組織并簽訂自律條約，開始逐漸挽回海寧太陽能制造業(yè)的聲譽。
在這一系列事件后，不少作坊式小企業(yè)在風雨中飄搖，但行業(yè)中的品牌企業(yè)依然專注內功，以產(chǎn)品質量和品牌影響力獲得了不錯的收成。海寧地區(qū)品牌太陽能企業(yè)的整體發(fā)展不錯，而這些發(fā)展不錯的企業(yè)都非常重視質量。海寧太陽能質量門事件的曝光，說到底就是沒有質量標準，使得市場魚龍混雜。如果有標準，這將是引導海寧地區(qū)太陽能制造商步入正軌的最好方法。“質量門”事件并沒有動搖海寧地區(qū)太陽能企業(yè)做品牌的決心，不會被質量門涉及的小企業(yè)所侵蝕。質量門只是個別企業(yè)的個別行為，海寧乃至嘉興地區(qū)的太陽能企業(yè)整體運行規(guī)范良好。在太陽能熱水器行業(yè)加快轉型的當下，海寧質量門事件會讓無視產(chǎn)品質量的小企業(yè)面臨倒閉，但這卻是太陽能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的前提。只有堅決給這些擾亂市場的投機害蟲噴上殺蟲劑，才能還行業(yè)一個健康清潔的發(fā)展空間。
“質量門”事件基本告一段落，但做為正在高速發(fā)展的太陽能熱利用行業(yè)來說，如果不能對類似事件加以控制，真的是傷不起。
作者:傅強
