企業(yè)在下滑
今年以來，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)陷入了異常艱難的行業(yè)性困局中。一邊是行業(yè)進(jìn)入門檻低所引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，價(jià)格惡戰(zhàn)持續(xù)不斷、過度促銷透支未來資源，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落后于企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展速度引發(fā)的概念炒作不斷；另一邊則是農(nóng)村市場(chǎng)趨于飽和，市場(chǎng)需求出現(xiàn)了大幅度下滑，城市商業(yè)市場(chǎng)開發(fā)無(wú)果，消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品技術(shù)均未取得重大突破，行業(yè)整體發(fā)展陷入量減利跌的下滑通道，一大批企業(yè)在市場(chǎng)拓展中遭遇了前所未有的困局和壓力。
從部分太陽(yáng)能企業(yè)負(fù)責(zé)人處了解到，由于今年太陽(yáng)能市場(chǎng)環(huán)境的慘淡，企業(yè)數(shù)量并沒有太多的增長(zhǎng)，許多中小企業(yè)都停下了發(fā)展的腳步，規(guī)避市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)經(jīng)歷尚不足30年、大規(guī)模市場(chǎng)化推廣還不足5年的太陽(yáng)能熱利用行業(yè)而言，在快速發(fā)展三五年后突然陷入了階段性回調(diào)之中。因?yàn)閷?duì)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間看不清楚，新興市場(chǎng)拓展難度突然加大而產(chǎn)生的恐懼、擔(dān)憂、疑惑等缺乏信心的綜合心理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)和困難。
此外，原材料上漲也成為部分中小太陽(yáng)能企業(yè)的攔路虎。今年上半年，太陽(yáng)能企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)率在直線下滑。同時(shí)，部分太陽(yáng)能企業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，今年年底或許有一大批太陽(yáng)能企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而被市場(chǎng)淘汰。
押寶保障房
太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可謂息息相關(guān)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的興衰也決定了太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)的興旺與否。今年上半年，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)遭遇到一系列政策打壓，房屋的交易量隨之急速下滑，部分城市更是出現(xiàn)房產(chǎn)月交易量為零的記錄。但一線城市的房?jī)r(jià)仍然堅(jiān)挺，似乎還穩(wěn)如泰山。二三線城市的價(jià)格不降反升，限購(gòu)令讓有錢的人買不到房，而房?jī)r(jià)高企更讓低收入者望而卻步。這意味著太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品將很難有用武之地。但是在“十二五”期間，中央政府還推出3600萬(wàn)套保障性住房建設(shè)計(jì)劃。
據(jù)了解，在國(guó)家“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，以太陽(yáng)能熱利用為核心的新能源新材料屬于重大戰(zhàn)略新興材料，將會(huì)從國(guó)家戰(zhàn)略層面獲得持續(xù)不斷的政策支持和推動(dòng)。同時(shí)，國(guó)家推出的數(shù)千萬(wàn)套保障性住房、新能源建筑示范應(yīng)用、新農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與改造，將給未來國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開新的發(fā)展空間。
另外，國(guó)家節(jié)能減排戰(zhàn)略推動(dòng)下的市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的新方向，也給以太陽(yáng)能熱利用為核心、大力發(fā)展多能互補(bǔ)熱水系統(tǒng)的市場(chǎng)普及帶來了數(shù)以萬(wàn)噸級(jí)的市場(chǎng)空間。這直接給國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱利用企業(yè)在面向綜合市場(chǎng)和需求下的新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)提出更高的要求，還給上述企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷、人才階段、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面提出了更高的要求。
轉(zhuǎn)型是出路
今年是“十二五”的開局之年，國(guó)家在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式作了更多的調(diào)整，強(qiáng)調(diào)在保護(hù)環(huán)境和資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，這對(duì)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)有了新的要求。
據(jù)了解，今年上半年一些品牌太陽(yáng)能企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)方面，紛紛加大了轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度。針對(duì)中高層建筑的太陽(yáng)能應(yīng)用問題，光芒太陽(yáng)能重點(diǎn)圍繞中高層太陽(yáng)能與建筑一體化技術(shù)、太陽(yáng)能采暖技術(shù)進(jìn)行科研攻關(guān)，成功研發(fā)出分體式集熱、承壓水箱儲(chǔ)熱、智能控制多重保護(hù)、回水循環(huán)等核心技術(shù)，推出家庭別墅式中央熱水系統(tǒng)、陽(yáng)臺(tái)壁掛式熱水系統(tǒng)、集中集熱-分戶儲(chǔ)熱熱水系統(tǒng)、集中集熱-集中儲(chǔ)熱熱水系統(tǒng)等多種系統(tǒng)解決方案，廣泛應(yīng)用在醫(yī)院、學(xué)校、酒店、社區(qū)等建筑領(lǐng)域。另外，環(huán)特太陽(yáng)能把其產(chǎn)品推廣到全球52個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)穩(wěn)抓國(guó)內(nèi)的太陽(yáng)能工程市場(chǎng)，實(shí)行雙條腿走路、國(guó)內(nèi)外相結(jié)合的策略，以國(guó)際市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)產(chǎn)品，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品惠及全球。
業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，近五年來，農(nóng)村太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)在政府政策以及企業(yè)一系列措施推動(dòng)下獲得了井噴式增長(zhǎng)，不過由于行業(yè)門檻低、企業(yè)戰(zhàn)略缺失，在農(nóng)村市場(chǎng)因過度透支而出現(xiàn)停滯甚至下滑時(shí)，一大批企業(yè)未提前進(jìn)行戰(zhàn)略市場(chǎng)的布局和產(chǎn)品技術(shù)解決方案的創(chuàng)新，最終出現(xiàn)了集體性困局，也由此使太陽(yáng)能熱利用行業(yè)在2011年的發(fā)展陷入了一時(shí)的被動(dòng)局面中。
在中國(guó)，不是沒有好的、可持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，而是缺乏能不斷刺激消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新思維。眾多太陽(yáng)能企業(yè)和經(jīng)銷商請(qǐng)扛住壓力、耐住寂寞，最終一定會(huì)贏得市場(chǎng)。
