今年以來，國內(nèi)太陽能熱水器市場陷入了異常艱難的行業(yè)性困局中，記者在采訪中了解到，“一邊是行業(yè)進入門檻低所引發(fā)的市場競爭無序，價格惡戰(zhàn)持續(xù)不斷、過度促銷透支未來資源，行業(yè)標(biāo)準落后于企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展速度引發(fā)的概念炒作不斷；另一邊則是農(nóng)村市場趨于飽和、市場需求出現(xiàn)了大幅度下滑，城市商業(yè)市場開發(fā)無果、消費習(xí)慣和產(chǎn)品技術(shù)均未取得重大突破，行業(yè)整體發(fā)展陷入‘量減利跌’的下滑通道，一大批企業(yè)在市場拓展中遭遇了前所未有的困局和壓力。”
對于一個市場成長經(jīng)歷尚不足20年、大規(guī)模市場化推廣還不足5年的太陽能光熱行業(yè)而言，在快速發(fā)展三五年后突然陷入了階段性發(fā)展危機中，因為對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間看不清楚、新興市場拓展難度突然加大而產(chǎn)生的恐懼、擔(dān)憂、疑惑等缺乏信心的綜合心理，遠遠超出了太陽能光熱市場的實際表現(xiàn)和困難。
其實，太陽能光熱市場的本質(zhì)并未出現(xiàn)大的戰(zhàn)略性變化和惡化，在國家“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，以太陽能光熱為核心的新能源新材料屬于重大戰(zhàn)略新興材料，將會從國家戰(zhàn)略層面獲得持續(xù)不斷的政策支持和推動。同時，近年來國家推出的數(shù)千萬套保障性住房、新能源建筑示范應(yīng)用、新農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與改造，將給未來國內(nèi)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開新的發(fā)展空間。此外，國家“節(jié)能減排”戰(zhàn)略推動下的市場消費呈現(xiàn)出綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的新方向，也給以太陽能光熱為核心、大力發(fā)展多能互補熱水系統(tǒng)的市場普及帶來了數(shù)以萬噸級的市場空間。這直接給國內(nèi)太陽能光熱企業(yè)在面向綜合市場和需求下的新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)提出更高的要求，還給上述企業(yè)在市場營銷、人才階段、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面提出了更高的要求。
當(dāng)前，國內(nèi)太陽能光熱市場出現(xiàn)的問題，癥結(jié)在于“企業(yè)不斷高企的市場目標(biāo)遭遇了階段性消費需求下滑的無情沖擊”，責(zé)任不在市場出現(xiàn)變化，而是企業(yè)過度無序地透支農(nóng)村市場需求。近五年來，農(nóng)村太陽能熱水器市場在政府、企業(yè)、促銷等一系列推動下獲得了井噴式增長，不過由于行業(yè)門檻低、企業(yè)戰(zhàn)略缺失，在農(nóng)村市場因過度透支而出現(xiàn)停滯甚至下滑時，一大批企業(yè)未提前進行戰(zhàn)略市場的布局和產(chǎn)品技術(shù)解決方案的創(chuàng)新，最終出現(xiàn)了集體性困局，也由此使太陽能光熱行業(yè)在2011年的發(fā)展陷入了一時的被動中。
不過，我們也注意到，在行業(yè)整體遭遇困局下，仍出現(xiàn)了以四季沐歌為首的少數(shù)行業(yè)大企業(yè)仍保持著正增長的發(fā)展勢頭。這意味著，未來太陽能光熱企業(yè)除了要借助政策開拓市場外，還需要立足自身的產(chǎn)品技術(shù)和市場營銷思維的系統(tǒng)性創(chuàng)新，在農(nóng)村單機市場的規(guī)模化基礎(chǔ)下，全力發(fā)展以商用系統(tǒng)集成為代表的新增城市商業(yè)市場，推動整個產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的大規(guī)?；⒋筠r(nóng)村化背景下，向大品牌化、全產(chǎn)業(yè)鏈化、全市場化的方向邁進。
在中國，不是沒有好的、可持續(xù)增長的市場空間，而是缺乏能不斷刺激消費需求、推動產(chǎn)品升級換代的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新營銷、新思維。
