近日，海寧太陽能質(zhì)量門事件遭央視曝光，與此同時，力諾瑞特巨資投建的太陽能鍋爐項目頻頻見諸報端。一邊是投機取巧傍名牌，一邊在兢兢業(yè)業(yè)做品牌，究竟是什么催生了當(dāng)下的太陽能行業(yè)現(xiàn)象？CSTIF.CN
消費者熱衷“品牌效應(yīng)”中國太陽能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)
2月14日，央視《每周質(zhì)量報告》對貼牌香港皇明、香港海爾的海寧太陽能進(jìn)行曝光，據(jù)報道這是一批低次太陽能熱水器，其保溫性能差、使用壽命短，經(jīng)廠家手工包裝從海寧銷往全國，就是這些傍名牌產(chǎn)品讓很多消費者誤以為是皇明或者海爾在香港的公司。據(jù)海寧市工商局副局長宓惠明介紹，截至14日已檢查太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)40余家，近期還將對300余家相關(guān)企業(yè)進(jìn)行普查。www.cstif.cn
“消費者導(dǎo)向是海寧現(xiàn)象發(fā)生的直接原因”，力諾瑞特市場總監(jiān)劉建力稱，“隨著消費者警惕心的提高，消費者越來越熱衷‘品牌效應(yīng)’，作坊式太陽能難以生存。為獲取利潤最大化，企業(yè)必須博取消費者的‘芳心’，利用品牌效應(yīng)促進(jìn)銷售成為他們的首選之策，這不僅坑害了消費者，而且一定程度上給被貼牌企業(yè)造成了損害。”21tyn
傍名牌是短視行為，但也會引發(fā)行業(yè)傳染現(xiàn)象。海寧是全國重要的太陽能熱水器生產(chǎn)基地之一，2010年海寧共生產(chǎn)太陽能熱水器350萬臺，產(chǎn)值達(dá)38億元。然而，蓬勃發(fā)展總是與激烈競爭相輔相成，從惡性競爭的滋生到心存僥幸的企業(yè)區(qū)域性規(guī)模發(fā)展，這條路越走越彎。然而，自覺的企業(yè)總會尋找生存之道，打造屬于自己的真品牌。進(jìn)入2011年，隨著第三次太陽能下鄉(xiāng)尾聲的到來，作為全國著名的太陽能企業(yè)--力諾瑞特，經(jīng)過多年的品牌建設(shè)與發(fā)展，目前已成為消費者信賴的太陽能企業(yè)。從力諾瑞特去年呈報的銷售業(yè)績表可以看出，單品牌銷量在全國近6000家的太陽能企業(yè)中，能與力諾瑞特相抗衡的只有太陽雨一家企業(yè)。2010年力諾瑞特銷量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)同期增長水平，增長率穩(wěn)居行業(yè)單品牌第一位。cstif.cn
戰(zhàn)線太長致小企業(yè)無心塑造品牌www.cstif.cn
業(yè)內(nèi)人士表示，“打造品牌戰(zhàn)線長是海寧現(xiàn)象出現(xiàn)的一大間接因素”。“滴水穿石非一日之功”，更何況一個企業(yè)的成長、成型與成熟。像力諾瑞特這樣的優(yōu)秀企業(yè)，是用10年時間腳踏實地走出來的。從無名小卒到專攻玻璃管一個領(lǐng)域，到自然過渡到真空管，再到普通太陽能熱水器、太陽能與建筑一體化、太陽能中高溫利用，力諾瑞特不僅目標(biāo)清晰，同時十分注重品牌建設(shè)。www.cstif.cn
“別人無時我創(chuàng)造，別人有時我創(chuàng)新，別人多時我拓展”。1994年，國內(nèi)太陽能行業(yè)一片空白，力諾看準(zhǔn)商機從生產(chǎn)醫(yī)藥玻璃制品轉(zhuǎn)型生產(chǎn)玻璃毛坯管。1996年，力諾決定開始生產(chǎn)太陽能毛坯管，當(dāng)時中國太陽能行業(yè)處在起步階段，存在諸多未知因素，力諾敏銳地選擇了“參與但不主導(dǎo)”，只做太陽能企業(yè)的上游配套--生產(chǎn)太陽能毛坯管，之后又做起了真空管。幾年下來，力諾悄然成為太陽能行業(yè)毛坯管和真空集熱管最大的生產(chǎn)商和供應(yīng)商。而隨著太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，力諾又瞅準(zhǔn)時機轉(zhuǎn)身投入到太陽能熱能應(yīng)用的領(lǐng)域，其先后開展的太陽能空調(diào)和太陽能鍋爐事業(yè)有力地證明了這一點。除此之外，“太陽能與建筑一體化專家”、“國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”等稱號也昭然揭示了力諾瑞特的品牌成就。21tyn.com
相比于此，行業(yè)內(nèi)80%的太陽能企業(yè)在塑造品牌方面望而卻步。據(jù)記者調(diào)查，小企業(yè)老板多外行出身，對技術(shù)不通或略知一二，看到門檻較低的太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，便生賺錢之意。他們大多走一步看一步，對于塑造品牌根本無心過問。而就算個別企業(yè)注重公司聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量，但要打造一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲咳袃墒竭€無法完成。CSTIF.CN
名牌在“做”不在“傍”太陽能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
專家指出，名牌在“做”不在“傍”，急功近利貼牌傍牌，這樣只會讓結(jié)果更糟，“偷雞不成蝕把米”，即使利潤大，一旦出問題就滿盤皆輸。21tyn·com
海寧質(zhì)量門事件給全國太陽能企業(yè)敲響了警鐘。據(jù)了解，本次最直接的曝光點是，大批作坊式太陽能企業(yè)所生產(chǎn)的太陽能熱水器偷工減料，太陽能熱水器水箱“聚氨酯發(fā)泡”保溫層材料的質(zhì)量和發(fā)泡工藝不合格，無法確保產(chǎn)品在特殊環(huán)境下使用。cstif.cn
力諾瑞特早在2006年就引入了不破壞臭氧層發(fā)泡材料，近年來又使保溫性能更好的HFC-245fa發(fā)泡材料在生產(chǎn)中得以普及。不惜成本，對技術(shù)和環(huán)境要求苛刻，力諾瑞特在每一個細(xì)節(jié)上的投入都為如今的名牌企業(yè)鋪墊了堅實的路基。www.21tyn.com
