4月27日-28日，為期2天的第七屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店盛大召開(kāi)。在本屆的金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)評(píng)選中，可口可樂(lè)、海爾、惠普、美的、天貓、京東等436家品牌廣告主提報(bào)了1021件參賽案例。經(jīng)過(guò)70位營(yíng)銷(xiāo)大師嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)、公正的評(píng)審，新能源領(lǐng)軍企業(yè)四季沐歌在數(shù)百家一線(xiàn)品牌中脫穎而出，榮獲金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng)新精神品牌獎(jiǎng)。總裁助理王永軍參加了本次盛典，代表四季沐歌集團(tuán)領(lǐng)取這一重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)。
金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽創(chuàng)辦于2009年，旨在盤(pán)點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷(xiāo)效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，探討更加高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式，表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)案例，是中國(guó)最頂尖的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽，是中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界的風(fēng)向標(biāo)。
四季沐歌集團(tuán)總裁助理王永軍領(lǐng)獎(jiǎng)
四季沐歌無(wú)邊界創(chuàng)新整合，開(kāi)創(chuàng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)先河
當(dāng)中國(guó)的網(wǎng)民躍升為世界第一，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可或缺的一部分，一場(chǎng)史無(wú)前例的營(yíng)銷(xiāo)革命正在呼嘯而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特的創(chuàng)意和多維度的互動(dòng)，讓品牌與消費(fèi)者走得更近。四季沐歌把握時(shí)代脈搏，引領(lǐng)前沿思想，基于用戶(hù)年輕化、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化的趨勢(shì)，2015四季沐歌在無(wú)邊界創(chuàng)新整合思維引領(lǐng)下，先后開(kāi)展了“讓紅包飛”、”愛(ài)在米蘭·情定世博”、“雙十一聚劃算”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深化了品牌年輕化、社交化、時(shí)尚化、國(guó)際化建設(shè)，受到評(píng)審的一致認(rèn)可和好評(píng)。
2015年春運(yùn)，四季沐歌開(kāi)展#讓紅包飛#活動(dòng)，連接微博社交平臺(tái)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鐵路平臺(tái)，整合滴滴打車(chē)打車(chē)券、現(xiàn)金紅包、福利卡券等資源，活動(dòng)總曝光13億次，微博粉絲累計(jì)增長(zhǎng)561萬(wàn)，店鋪關(guān)注提升6850%，成為2015微博紅包飛代表性案例。
2015年5月，四季沐歌開(kāi)展“愛(ài)在米蘭，情定世博”活動(dòng)。采用“互聯(lián)網(wǎng)跨界跨行眾籌模式”，通過(guò)自身的高鐵終端資源，成功合作微博、百度、凱撒旅游、滴滴打車(chē)、世紀(jì)佳緣及意大利國(guó)家旅游局等伙伴，以高端資源領(lǐng)銜“國(guó)際化”品牌戰(zhàn)略傳播。吸引6.5萬(wàn)人直接參與，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)突破1200萬(wàn)，全網(wǎng)（微博、微信、百度）品牌曝光量1.8億人次，榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng)”。
2015雙十一，四季沐歌首次線(xiàn)上線(xiàn)下、站內(nèi)站外齊發(fā)力，通過(guò)SEM、DSP、貼吧引流，累計(jì)訪(fǎng)客數(shù) 217348人，瀏覽量高達(dá)497527次，累計(jì)銷(xiāo)售額600萬(wàn)，創(chuàng)造了全網(wǎng)太陽(yáng)能熱水器類(lèi)目銷(xiāo)量第一。榮膺天貓聚劃算2015“年度最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎(jiǎng)”，創(chuàng)造了家電O2O新模式的經(jīng)典案例。
評(píng)委會(huì)點(diǎn)評(píng)：深入挖掘品牌內(nèi)涵，用心感知消費(fèi)群體需求。在無(wú)邊界創(chuàng)新整合思維引領(lǐng)下，四季沐歌對(duì)內(nèi)資源互補(bǔ)、對(duì)外相互協(xié)作，尤其是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了一系列先河，以充滿(mǎn)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)案例滿(mǎn)足廣告主的傳播需求，對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)極具學(xué)習(xí)價(jià)值。
顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)，悅享美好生活
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，目前品牌廣告主應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的幅度不斷增大，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正在顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)界向更深層次變革。四季沐歌董事長(zhǎng)徐新建認(rèn)為：當(dāng)前的市場(chǎng)正面臨著消費(fèi)群的轉(zhuǎn)代，健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、品牌化消費(fèi)成為新趨勢(shì)、新特征，與其等著被別人顛覆，不如自我顛覆。
應(yīng)對(duì)80、90后為主導(dǎo)的新消費(fèi)習(xí)慣，四季沐歌顛覆自我，全面升級(jí)。品牌國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化、社交化的步伐逐漸加快，圍繞“陽(yáng)光、空氣、水”全面布局Micoe＋：包含熱水、熱能、采暖、制冷、凈水、軟水的產(chǎn)業(yè)邊界+，單一能源到復(fù)合能源的技術(shù)+，建筑一體化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化相結(jié)合的應(yīng)用+，社交化、平臺(tái)化、生態(tài)圈的服務(wù)+，基于ERP、CRM大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和 “悅享會(huì)” 平臺(tái)的打造，將形成一個(gè)用戶(hù)、產(chǎn)品、品牌間的交互聯(lián)結(jié)的生態(tài)圈，為全球家庭帶來(lái)綠色、環(huán)保、健康的高品位生活體驗(yàn)。
引領(lǐng)潮流發(fā)展、顛覆營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)、悅享美好生活，四季沐歌將繼續(xù)領(lǐng)跑新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更富創(chuàng)意的產(chǎn)品與服務(wù)，為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。
