事實真是如此嗎？答案是否定的。
太陽能產業發展：中流擊水 穩步前行
“大家之所以認為太陽能行業開始走下坡路，主要是感覺其增速在下滑，但這些也只是暫時的、表面的。”在12月2日青島召開的2015海爾太陽能熱水器新品發布暨戰略啟動會上，海爾太陽能負責人對記者說，“排除一些局部數據的表面判斷，其實整體來看，太陽能行業的發展趨勢是上揚的。從目前來看，國家對太陽能的指引（比如太陽能強裝令）是持續的，一系列政策的引導和太陽能技術本身的進步，都將推動太陽能行業繼續爬坡上行。”
對此業內專家也指出，應當正視行業規律，客觀理性的認清當下太陽能行業發展的處境：在經歷了自然增長階段（2008年之前）、家電下鄉節能補貼階段（2009-2012年）之后，目前行業處于被動洗牌階段（2013-2014年），而2015年之后，將是行業發展新階段。如果說現階段太陽能洗牌期，市場增速放緩，投機品牌快速出局，企業綜合實力成為行業調整大考的關鍵；今后行業發展進入中局，科學用戶細分基礎上的產品迭代引領、最佳交互體驗基礎上的用戶零距離則是未來競爭的主旋律。
對于一個市場成長經歷剛過20年、大規模市場化推廣大約才5年的太陽能熱利用產業而言，在快速發展三五年后陷入了階段性的發展低谷。而擺在太陽能企業面前最大的考驗，是能否不因為暫時性的發展困難而喪失了對行業發展前景的信心，能否做出正確的戰略調整和應對措施。
海爾體驗式營銷布局 領跑太陽能“雙時代”
太陽能不該看天吃飯，也不能看政策吃飯。
顯然，海爾太陽能的戰略性調整舉動是果斷的，方向也很明確。此次新品發布暨戰略啟動會上，海爾太陽能向市場推出以“智能、簡單、安全”為核心理念的全新太陽能熱水器產品——海爾太陽能3D陽光系列產品、“雙熱力”太陽能Ⅱ產品。
同時，宣布啟動“雙時代”戰略，積極通過以未來太陽能與多能源組合互補的方向，應對新形勢下太陽能熱水器產業發展的機遇和挑戰。按照“雙時代”戰略，海爾太陽能目前已在產品、渠道和服務三個層面實現品牌突圍。
產品突圍：用戶體驗為王 多能源優化組合
太陽能用戶的需求一直在升級。用戶對太陽能產品的需求已跨過最初的節能、經濟、安全階段，開始向四季全天候、智能便捷、性能穩定發展，對以上功能的溢價意愿也逐步提高。
對此，海爾太陽能從用戶痛點入手，尋找市場新的需求點，通過產品迭代更新、產品差異化滿足用戶的需求。海爾太陽能3D陽光系列產品、“雙熱力”太陽能Ⅱ產品正是集成了海爾太陽能最新技術研發成果。據了解，海爾“雙熱力”太陽能Ⅱ產品集成切換閥技術，實現太陽能和電熱水一鍵切換，操作更簡單，打造更加人性化的用戶體驗。
渠道突圍：穩固零售市場 工程市場為王
在渠道方面，海爾太陽能堅持穩固太陽能零售市場，“保暖”與“御寒”并重。生產廠家應堅守產品質量和產品創新，滿足消費者的差異化需求；同時，通過過硬的產品讓經銷商在競爭中占得先機。
太陽能零售市場遇冷，工程市場則日漸火熱。太陽能強裝令、新型城鎮化建設帶動的市場效益是巨大的，平板太陽能產品將迎來最大的發展機遇。海爾將主動出擊，通過工程樣板打造，金牌工程團隊建設，發力工程市場。
服務突圍：服務為王 打造增值服務
服務是做強太陽能市場的關鍵。針對零售、工程、一二線、三四線等不同地域與市場，海爾太陽能將“因地制宜”地進行體驗式營銷，真正做到與消費者溝通“零”距離。
目前二三級城市太陽能升級換代進入高峰期，三四級鎮村太陽能換新市場也已啟動。對此，海爾太陽能率先開展“以舊換新”服務。同時承諾，真空管產品整機保修期為6年，平板產品整機保修期為8年，充分保障用戶的權益。
對此，行業觀察家表示，海爾太陽能已經具備了新一輪產業升級和品牌競技的三大條件：廣闊的產業跨度，牢固的技術深度，用戶需求滿足的精度與速度，由此形成的科學的營銷布局，將給予海爾太陽能在新一輪太陽能熱水器市場變革中帶來先機。
