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太陽能光熱行業(yè)20年發(fā)展首現(xiàn)下滑
時間：2014-12-11 來源：中國房地產(chǎn)報
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又近年末,太陽能光熱行業(yè)有點忙!忙什么?找下家!

　　業(yè)內(nèi)最重磅的消息無疑是,昔日太陽能巨頭桑樂易主。業(yè)內(nèi)資深人士證實,這一太陽能光熱重鎮(zhèn)之地山東濟南的代表性企業(yè),股份已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給了一家民營企業(yè)。

　　而急于出讓或已經(jīng)出讓的太陽能光熱企業(yè)還包括:浙江梅地亞新能源科技有限公司、河北勝強太陽能科技有限公司、北京北方賽爾太陽能工程技術(shù)有限公司……

　　用“大洗牌”來形容今年太陽能光熱行業(yè)的態(tài)勢,毫不夸張。“今年很多企業(yè)都半死不活,偶爾接一兩個單,維持不下去的就開始賣廠。年初初步統(tǒng)計有近3000家企業(yè),現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量驟降至1500家左右,其中包括了整機和配套企業(yè)。” 國際金屬太陽能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長陳講運感慨。

　　下滑趨勢,一方面是受眾所周知的外部經(jīng)濟環(huán)境的影響,同時也透視出了太陽能光熱行業(yè)自身太封閉的缺點。過去企業(yè)主打零售市場,但在零售市場趨近飽和后,轉(zhuǎn)而搶占工程市場的企業(yè)還遠未度過磨合期。

　　家電下鄉(xiāng)“后遺癥”

　　陳講運經(jīng)過今年在浙江、江蘇、山東等地進行的多次調(diào)研,拿出了這么一組數(shù)據(jù):太陽能光熱行業(yè)三大基地之一浙江最鼎盛時期有1800家企業(yè),但到今年僅存活下來了100~200家企業(yè),而活躍在市場上的企業(yè)不超過20家。“行業(yè)慘烈程度可見一斑。”他稱。

　　中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長賈鐵鷹則呼吁業(yè)內(nèi)各方一定要高度關(guān)注目前行業(yè)發(fā)展的嚴峻性,“這是這個朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展20多年以來首次出現(xiàn)下滑”。

　　《太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)運行狀況報告》(2014年1~6月)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全行業(yè)銷售太陽能集熱器及系統(tǒng)總面積為2802萬平方米,總產(chǎn)值420億元,與2013年同期相比下降15.1%。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士則更給行業(yè)潑來一盆冷水:“大家看到的其實是對外公開的數(shù)據(jù),還有一份內(nèi)部傳閱的數(shù)據(jù)。去年公開數(shù)據(jù)顯示,整個行業(yè)增長3.3%,實際情況是下降10%左右。今年上半年的數(shù)據(jù)稱‘下降15.1%’,實際下滑的數(shù)據(jù)更難看。”

　　他補充稱,自己了解到的企業(yè)今年絕大部分都是負增長。太陽能光熱巨頭、上市公司日出東方今年半年度財報也令人大跌眼鏡,其上半年營收同比下降17.45%。

　　零售市場劇烈下滑,被視為造成太陽能光熱行業(yè)目前慘狀的“罪魁禍首”。陳講運表示,零售市場在以30%~50%的高速下滑,鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店數(shù)量銳減,經(jīng)銷商被迫轉(zhuǎn)型售賣其他產(chǎn)品。

　　而5年前極大拉動太陽能光熱行業(yè)銷售的“家電下鄉(xiāng)”行動,其意義則被重新評估。有觀點認為,2009年的那場家電下鄉(xiāng)提前透支了農(nóng)村市場,導(dǎo)致零售市場自2012年以來就患上了家電下鄉(xiāng)“后遺癥”。

　　“以前做活動一天賣出一兩百臺是常態(tài),現(xiàn)在三天的活動能賣出去兩三臺就不錯了。” 江蘇一家專注零售市場的太陽能光熱企業(yè)銷售人員非常無奈。

　　工程市場進退兩難

　　不少企業(yè)開始放棄零售市場,一窩蜂擠上工程市場這座獨木橋。中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至今年上半年,住宅工程占到整個工程市場份額的64.5%。

　　江蘇邁能高科股份有限公司就被視為開拓工程市場的典范。盡管它只是一家太陽能熱水器配套企業(yè),所生產(chǎn)的搪瓷水箱不直接供貨給地產(chǎn)商,但其通過長期持續(xù)在房地產(chǎn)領(lǐng)域的營銷攻勢,最終打通了房地產(chǎn)鏈條,讓開發(fā)商們認可其產(chǎn)品,使得房企在采購太陽能熱水器時指定邁能水箱。

　　但是,像邁能這般能理解開發(fā)商需求的光熱企業(yè),絕不多見。大部分企業(yè)還僅僅停留在產(chǎn)品供應(yīng)商的角色上,難以滿足開發(fā)商對系統(tǒng)整合能力的要求。

　　陳講運則認為,太陽能光熱行業(yè)太過封閉,缺乏對建筑的深入理解,更遠未了解到酒店、醫(yī)院、學校等細分領(lǐng)域的不同要求。而專注細分領(lǐng)域,已被視為未來企業(yè)發(fā)展的一個方向。“未來會出現(xiàn)分別專注做酒店、醫(yī)院等不同領(lǐng)域工程的企業(yè)。”

　　但即使拿下工程項目,也并不意味著企業(yè)就會一身輕松。力諾瑞特一直被譽為太陽能建筑一體化專家,每年能拿下近10億元的工程額。但今年其資金一度緊張,原因就是“工程回款太慢”。

　　因此,如何面對地產(chǎn)項目周期長、回款難、壓款嚴重的問題,又將成為轉(zhuǎn)戰(zhàn)工程市場的企業(yè)面臨的新難題。（記者：陳娟）
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