首季度遇阻
國(guó)家信息中心信息數(shù)據(jù)顯示，2013年，熱水器市場(chǎng)銷售保持較高增速，銷量為2145萬(wàn)臺(tái)，銷售額為397.34億元，同比增長(zhǎng)分別為15.72%和26.33%。而如此喜人的良好增勢(shì)并未在2014年延續(xù)，首季度就遇到阻力。2014年第一季度，熱水器市場(chǎng)增速出現(xiàn)同比下滑，銷售量為507.28萬(wàn)臺(tái)，銷售額為95.01億元，同比分別下降10.42%和10.23%，平均價(jià)格水平與2013年基本持平。
究其原因，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析稱，首季度熱水器市場(chǎng)銷售出現(xiàn)同比下降，與2013年的高基數(shù)、整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速回落以及渠道變革關(guān)系密切。他認(rèn)為，2014年第一季度，無(wú)論新房銷售、土地購(gòu)置和新開(kāi)工等關(guān)鍵指標(biāo)，還是二手房交易成交量，都呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。“這對(duì)于與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度非常高的熱水器行業(yè)而言，無(wú)疑是不利的。”2013年，各級(jí)市場(chǎng)在熱水器整體市場(chǎng)中所占的份額已經(jīng)呈現(xiàn)新的變化趨勢(shì)，2014年第一季度這種趨勢(shì)愈發(fā)明顯。其中，占主體的一級(jí)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，二級(jí)市場(chǎng)份額基本持平，三四級(jí)市場(chǎng)份額明顯提升。
同時(shí)，蔡瑩指出，電商渠道的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)熱水器渠道的影響越來(lái)越大，造成了一定的沖擊，值得行業(yè)關(guān)注和研究。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)，2014年第一季度，熱水器線上銷量達(dá)到52萬(wàn)臺(tái)，銷售規(guī)模達(dá)到6.2億元。
智能產(chǎn)品受重視
雖然熱水器整體市場(chǎng)第一季度略顯不振，但是高端產(chǎn)品保持了較好的表現(xiàn)，占整體市場(chǎng)的銷售比例也繼續(xù)提升。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，高端產(chǎn)品銷量同比下降3.62%，銷售額同比下降2.36%，下降幅度明顯低于整體市場(chǎng)。
在高端產(chǎn)品中，智能成為不少企業(yè)提升熱水器附加值的切入口。近兩年，不少企業(yè)紛紛推出具有遠(yuǎn)程控制、自主記憶用戶使用習(xí)慣功能的熱水器，并冠以“智能”的前綴。中國(guó)家用電器研究院副總工程師張亞晨認(rèn)為，具有部分或全部人類智慧特征能力的產(chǎn)品，就可以稱為智能家電。當(dāng)然，他也對(duì)智能設(shè)備提出了更高的設(shè)想——具備靈敏感知能力、正確思維能力、準(zhǔn)確判斷力和有效執(zhí)行能力。
就熱水器而言，遠(yuǎn)程控制無(wú)疑具有非常現(xiàn)實(shí)的意義，讓用戶身在千里之外也能管理家中熱水器設(shè)備。“對(duì)于用戶而言，這種功能是連接人與產(chǎn)品的橋梁。”海爾集團(tuán)中國(guó)區(qū)熱水器營(yíng)銷總監(jiān)朱可新說(shuō)。
更進(jìn)一步來(lái)講，智能熱水器應(yīng)該是能夠讓用戶像“傻子”一樣使用，卻能獲得良好沐浴體驗(yàn)的產(chǎn)品。用戶使用習(xí)慣記憶及分析、恒溫、防燙、節(jié)能等才是更高智能的表現(xiàn)，也是海爾、美的、西門子、A.O.史密斯等骨干企業(yè)努力的方向。
熱水器行業(yè)的后起之秀也在奮起努力。“2013年，我們推出了具備遠(yuǎn)程控制功能的熱水器。”格美淇營(yíng)銷總經(jīng)理助理豐凡介紹說(shuō)：“今年，格美淇希望以智能F/S熱水器打破了普通電熱水器升溫慢、水溫不夠的問(wèn)題，通過(guò)集成全新雙核加熱管的‘奔騰芯’加熱技術(shù)、‘增容方’技術(shù)、‘導(dǎo)流網(wǎng)’技術(shù)，實(shí)現(xiàn)上下級(jí)動(dòng)態(tài)接力式分層加熱控制，以維持高溫小流量出水狀態(tài)，達(dá)到最高的加熱使用效能。”
會(huì)上，中國(guó)智能熱水器企業(yè)聯(lián)盟宣告成立。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生評(píng)價(jià)稱，智能化升級(jí)成為家電行業(yè)的主要?jiǎng)恿Γ译娦袠I(yè)苦練內(nèi)功，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步生產(chǎn)更多更好的智能產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者使用需求，改善消費(fèi)者體驗(yàn)。
