“藍(lán)圭產(chǎn)品群”引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)
目前太陽能熱水器市場(chǎng)，“高能效、高安全、高智能”等特性逐漸成為消費(fèi)者的趨之首選，貼有“科技標(biāo)簽”的中高端產(chǎn)品漸為消費(fèi)主流。由此，研制高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、滿足消費(fèi)需求變化的產(chǎn)品成了品牌企業(yè)當(dāng)前最重要的選題之一。江蘇華揚(yáng)作為科技型企業(yè)，目前正在加大科技新品的研發(fā)力度，并不斷將最新型科研成果運(yùn)用在新品上，以提升產(chǎn)品的整體性能。此次“藍(lán)圭產(chǎn)品群”發(fā)布會(huì)上共計(jì)推出了五款換代產(chǎn)品：藍(lán)圭承壓一體系列、藍(lán)圭系列、藍(lán)圭陽臺(tái)壁掛系列、雙膽不結(jié)垢系列以及變頻汽芯熱管系列太陽能熱水器。
據(jù)悉，此次華揚(yáng)“藍(lán)圭產(chǎn)品群”是以華揚(yáng)特有“藍(lán)圭內(nèi)膽”為核心的系列產(chǎn)品統(tǒng)稱，全系產(chǎn)品均為國家一級(jí)能效，具有“高承壓、高安全、熱水純凈、壽命長久”等特性，一改以普通不銹鋼為原型的制造工藝，采用新型藍(lán)圭技術(shù)打造核心部件，并引入“電熱水器化”的工藝標(biāo)準(zhǔn)，全面提升太陽能熱水器整體性能，是完全區(qū)別于普通太陽能熱水器的升級(jí)換代產(chǎn)品。
首倡行業(yè)產(chǎn)品營銷的理性回歸
繼6月中，華揚(yáng)入圍行業(yè)首批國家節(jié)能補(bǔ)貼惠民工程，近期又傳來捷報(bào)：江蘇華揚(yáng)集團(tuán)檢測(cè)中心一舉獲得國家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可評(píng)定，表明華揚(yáng)產(chǎn)品檢測(cè)中心已完全具備國家級(jí)權(quán)威檢測(cè)服務(wù)的技術(shù)能力，完美實(shí)現(xiàn)自有檢測(cè)中心“國家級(jí)”跳躍。借此契機(jī)，華揚(yáng)太陽能率先在行業(yè)倡導(dǎo)避開紛繁蕪雜的概念營銷，回歸以科技產(chǎn)品為核心的理性營銷。
華揚(yáng)營銷總監(jiān)黃家衛(wèi)認(rèn)為，行業(yè)變化，企業(yè)蛻變，營銷也需要蛻變重生！企業(yè)在蛻變和重生的過程中也要回歸理性：以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品時(shí)代。樹立產(chǎn)品技術(shù)是根本，品牌是關(guān)鍵、產(chǎn)品為王的核心理念，尊重、關(guān)注消費(fèi)者與體驗(yàn)，是品牌理性發(fā)展的必然。他認(rèn)為，華揚(yáng)在行業(yè)首創(chuàng)性以“藍(lán)圭產(chǎn)品群”作為產(chǎn)品力、品牌的突破口，全面升級(jí)華揚(yáng)產(chǎn)品線組合格局，以“藍(lán)圭產(chǎn)品群”的系統(tǒng)推廣上市，將成為華揚(yáng)營銷突圍、品牌突圍、經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)，必將再一次為華揚(yáng)品牌及廣大經(jīng)銷商客戶帶來發(fā)展的新動(dòng)力源泉。
“在行業(yè)持續(xù)多年的營銷亂象里，我們急需要撥亂反正，堅(jiān)持以產(chǎn)品為營銷根本，以科技創(chuàng)新為企業(yè)經(jīng)營理念，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代，為行業(yè)樹立了新風(fēng)尚。”黃家衛(wèi)稱，“行業(yè)非常時(shí)期，需要有血性、理性，需要責(zé)任、擔(dān)當(dāng)，需要迎難亮劍。這不僅是華揚(yáng)發(fā)展的要求，更是行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的迫切需要。現(xiàn)在我們?nèi)A揚(yáng)和經(jīng)銷商伙伴共同擁有了一把鋒利、系統(tǒng)的利劍：‘藍(lán)圭產(chǎn)品群’，勢(shì)必貫徹到底，真正‘藍(lán)’截終端。”
“25省、300市”——全國聯(lián)動(dòng)，全力合圍
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，對(duì)于華揚(yáng)而言，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)最好的方式就是做好最充足的準(zhǔn)備。此次趕在國家節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策的大好時(shí)機(jī)，華揚(yáng)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，力圖改變與革新，以引領(lǐng)太陽能行業(yè)升級(jí)換代的“藍(lán)圭產(chǎn)品群”為切入點(diǎn)，貫穿技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造與營銷推廣落地，以“藍(lán)圭產(chǎn)品群”推廣上市做“大華揚(yáng)、新營銷”的全面升級(jí)。
另記者于華揚(yáng)營銷中心了解到，“智造升級(jí)藍(lán)截終端”的主題營銷巡回峰會(huì)是一個(gè)持續(xù)行為，將貫穿于年度的營銷活動(dòng)中。公司從8月開始，將在全國超過25個(gè)省，300余個(gè)市及下設(shè)縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大規(guī)模新品上市爆破活動(dòng)。屆時(shí)蘇、浙、皖、滬、京、津、冀及中南及其它地區(qū)將持續(xù)上演路演促銷大戰(zhàn)。整合有利資源，重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)爆破，意在形成全國各市場(chǎng)合圍之勢(shì)。同時(shí)借此，華揚(yáng)將真正讓消費(fèi)享受國家節(jié)能惠民補(bǔ)貼的同時(shí)，也能真正享受到品優(yōu)價(jià)廉的換代產(chǎn)品。
筆者認(rèn)為，在行業(yè)發(fā)展趨緩，信心有所缺失的當(dāng)前，我們領(lǐng)頭企業(yè)需要考慮的是，不僅要以實(shí)際行動(dòng)重樹行業(yè)自信，更應(yīng)該履行撥亂反正，為行業(yè)指引正確發(fā)展方向的職責(zé)。華揚(yáng)適時(shí)推出“智造升級(jí)，藍(lán)截終端”，首次以“藍(lán)圭產(chǎn)品群”整體上市踐行產(chǎn)品營銷的本原回歸，必將在行業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)換代的高潮，加速產(chǎn)品性能革新進(jìn)程，值得同行借鑒！
