這個(gè)理由不但想當(dāng)然且沒(méi)有說(shuō)服力，更缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深刻認(rèn)知，眾所周知，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越電視、報(bào)紙、雜志，成為第一大新興媒體，深刻影響著人們獲取知識(shí)、休閑娛樂(lè)、社會(huì)交際乃至商業(yè)消費(fèi)的方式。而這只是互聯(lián)網(wǎng)影響力顯現(xiàn)的第一步。隨著我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)的逐年激增以及網(wǎng)絡(luò)滲透力的增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)將在更多領(lǐng)域扮演越來(lái)越重要的角色，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、進(jìn)行消費(fèi)前預(yù)判斷、甚至直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和采購(gòu)也將成為主流商業(yè)形式。
那么在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就沒(méi)有進(jìn)行必要和不必要之爭(zhēng)，任何產(chǎn)品，當(dāng)然也包括太陽(yáng)能相關(guān)產(chǎn)品，都可以也需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)路營(yíng)銷;任何企業(yè)，要想在全球化信息化的今天把握全球商機(jī)，也都必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的布局和研究。那些認(rèn)為太陽(yáng)能或者農(nóng)機(jī)具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)材料等大宗產(chǎn)品或者原材料不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀點(diǎn)不但錯(cuò)誤而且毫無(wú)根據(jù)。
縱觀當(dāng)下，在國(guó)內(nèi)整個(gè)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)首先系統(tǒng)性開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的是江蘇輝煌太陽(yáng)能股份有限公司，通過(guò)口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、微薄營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷(SEM)、病毒式營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、IM營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)傳播手段強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)宣傳“一鍵全自動(dòng)”技術(shù)，即一鍵出熱水，和防雷擊的功能，以及有效的解決了太陽(yáng)能熱水器秋冬季節(jié)或者雷雨天氣光照不足的劣勢(shì)的智能光電互補(bǔ)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳播方法和產(chǎn)品的雙重差異化營(yíng)銷策略。
網(wǎng)友“生活就是打醬油”評(píng)價(jià)說(shuō)：“在土豆網(wǎng)看到輝煌太陽(yáng)能的廣告，眼前一亮，真沒(méi)想到熱水器會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，或許是錯(cuò)位的感覺(jué)，一下子就記住了輝煌太陽(yáng)能這牌子，HOLD住時(shí)代脈絡(luò)，才不會(huì)被時(shí)代所拋棄，對(duì)這樣勇于挑戰(zhàn)自我和創(chuàng)新的企業(yè)贊一個(gè)。”
打破固化思維，這是互聯(lián)網(wǎng)精神的一種詮釋，網(wǎng)友“生活就是打醬油”的話也證明了一點(diǎn)，太陽(yáng)能熱水器品牌在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，同樣也是一種逆向思維，錯(cuò)位傳播的營(yíng)銷方式的運(yùn)用，正如網(wǎng)友所說(shuō)的“一下子就記住了輝煌太陽(yáng)能這牌子”，在網(wǎng)絡(luò)傳播上效果很顯著，并且具有持久的影響力。
如今農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)也逐步增強(qiáng)，家家都有電腦是指日可待的事情;而城市的高端消費(fèi)群體又對(duì)電視、報(bào)紙的依賴越來(lái)越少，甚至鋪天蓋地的電視購(gòu)物廣告和虛假?gòu)V告、頻繁的電視廣告植入，早已經(jīng)讓很多城市居民對(duì)電視深惡痛絕、敬而遠(yuǎn)之，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)。誠(chéng)然，電視作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，由于我國(guó)的特殊廣電機(jī)制，目前仍然占據(jù)很多居民，尤其是老年人群的信息獲取渠道，但互聯(lián)網(wǎng)正在越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)起來(lái)并成為新興高端消費(fèi)人群的第一媒體。及早布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是贏得新一代網(wǎng)絡(luò)居民的必要手段。
著名商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人、終端營(yíng)銷專家張會(huì)亭先生評(píng)價(jià)說(shuō)：“不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，勢(shì)必將在未來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)和先機(jī)，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品也當(dāng)然不能例外。伴隨著國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的政策扶持，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域等過(guò)去被認(rèn)為不可能上網(wǎng)的地方現(xiàn)在也逐漸迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)化生活方式。
這時(shí)候，哪家太陽(yáng)能企業(yè)先意識(shí)到并搶先占據(jù)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣制高點(diǎn)，哪個(gè)品牌就必先火起來(lái)。輝煌的網(wǎng)絡(luò)化推廣之路是正確的，也是可行的。”
網(wǎng)絡(luò)是全民皆可參與的場(chǎng)所，區(qū)別于其他媒體，可以進(jìn)行隨時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于任何企業(yè)和行業(yè)都敞開(kāi)大門，企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，甚至缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)，可能導(dǎo)致措施宣傳良機(jī)和商業(yè)機(jī)會(huì)，而江蘇輝煌太陽(yáng)能有限公司順應(yīng)時(shí)代的潮流，率先開(kāi)啟太陽(yáng)能網(wǎng)絡(luò)熱水器營(yíng)銷新時(shí)代，同時(shí)也為自己在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鑄就新輝煌開(kāi)啟了成功之門。
