他是中國皇明太陽能股份有限公司董事長、教授級(jí)高級(jí)工程師，國際太陽能學(xué)會(huì)副主席，十屆、十一屆全國人大代表，中國可再生能源學(xué)會(huì)副理事長，中國農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長，中國節(jié)能協(xié)會(huì)副理事長。
黃鳴說：“我從小就是個(gè)科學(xué)迷，考上大學(xué)研究石油，因?yàn)槔蠋煹囊痪湓?lsquo;50年后石油資源將枯竭’，我便開始迷上了太陽能，從此便一發(fā)不可收拾。”
美國總統(tǒng)奧巴馬北京時(shí)間1月26日在國會(huì)發(fā)表國情咨文，通篇講話中，奧巴馬四次提及中國，其中提到了中國擁有了世界最大的民營太陽能研究機(jī)構(gòu)。奧巴馬國情咨文中提到的世界最大的太陽能研究機(jī)構(gòu)在哪里?在皇明。
皇明集團(tuán)在山東德州建造了占地200畝的節(jié)能建筑樓盤：蔚來城。這個(gè)樓盤全盤貫穿了黃鳴太陽能與建筑一體化的設(shè)計(jì)思維，是一個(gè)節(jié)能樣本。
如果僅僅是研發(fā)、制造滿足太陽能建筑一體化的太陽能熱水器產(chǎn)品，并在樓盤開發(fā)中，協(xié)助地產(chǎn)商設(shè)計(jì)，不足以讓黃鳴成為行業(yè)另類。他的同行北京天普、山東力諾瑞特都在走這條路線。
他要做一個(gè)節(jié)能建筑系統(tǒng)方案提供商，太陽能熱水器僅是其中的一小部分，把地?zé)?/a>、風(fēng)能、光伏、節(jié)能玻璃、墻體保溫、植物綠化、雨水收集、中水處理等多項(xiàng)節(jié)能應(yīng)用綜合集成在同一幢建筑中，做成綜合性的中高端太陽能樓盤，從而擴(kuò)大自己的中高端太陽能產(chǎn)品市場，才是黃鳴涉足房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域的最終目的，也只有做到這些，皇明才稱得上是節(jié)能建筑系統(tǒng)方案提供商。
黃鳴告訴記者，蔚來城是他向節(jié)能建筑系統(tǒng)方案提供商轉(zhuǎn)型的一個(gè)試驗(yàn)場。皇明集團(tuán)希望將其耗費(fèi)巨資和長期積累的節(jié)能建筑經(jīng)驗(yàn)上升為節(jié)能建筑的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，向各地合作伙伴輸出相關(guān)咨詢服務(wù)，在相關(guān)城市進(jìn)行復(fù)制。
事實(shí)上，皇明集團(tuán)向節(jié)能建筑系統(tǒng)方案提供商轉(zhuǎn)型是否真的能夠成功，也就是說，皇明集團(tuán)希望借節(jié)能建筑實(shí)現(xiàn)其異地復(fù)制和拉動(dòng)其太陽能產(chǎn)品在中高端層面的銷售是否符合當(dāng)前實(shí)際，目前下判斷還太早。
據(jù)記者了解，目前皇明的主業(yè)仍是太陽能光熱應(yīng)用業(yè)務(wù)，其中以太陽能熱水器為主，包括光熱技術(shù)的其他應(yīng)用。這部分業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將上市，并已獲得鼎暉和高盛1億美元投資。
此外，皇明集團(tuán)涉及的領(lǐng)域還包括光伏應(yīng)用、海水淡化、節(jié)能玻璃、節(jié)能建筑咨詢，以及當(dāng)作慈善事業(yè)做的太陽能學(xué)校等。
記者在山東德州蔚來城對(duì)黃鳴進(jìn)行了專訪，“咱們是在未來居住的，采訪在未來”，這是他很自豪的一句開場白，的確，這個(gè)一直喊著“我有一個(gè)夢想”的“太陽能瘋子”，夢想在一步步實(shí)現(xiàn)。
太陽能產(chǎn)品與建筑結(jié)合是行業(yè)出路
理財(cái)一周報(bào)：首先恭喜您獲得“2010CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物”創(chuàng)新獎(jiǎng)，成為新能源領(lǐng)域唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)家。
太陽能熱水器企業(yè)的現(xiàn)狀怎么樣?黃鳴：謝謝。其實(shí)中國經(jīng)濟(jì)年度人物新能源行業(yè)企業(yè)家獲獎(jiǎng)也不是一次兩次了，從2005年開始我進(jìn)入20名提名，這算是開端。我關(guān)注這個(gè)事情不多，因?yàn)槲壹芯ψ龇康禺a(chǎn)了。
太陽能熱水器越來越被邊緣化了，幸虧有包括太陽能熱水器的家電下鄉(xiāng)，要不然整個(gè)行業(yè)都完了。農(nóng)村沒有市場，城市都是高層，連縣城都變成有很多高層。因?yàn)楦邔硬蛔屟b太陽能熱水器，和開發(fā)商打官司還總輸。
理財(cái)一周報(bào)：很多用戶在安裝太陽能熱水器的時(shí)候常常會(huì)受到開發(fā)商和物業(yè)的阻撓，對(duì)業(yè)主不方便，其實(shí)也對(duì)太陽能熱水器企業(yè)銷售有很大影響，皇明如何去應(yīng)對(duì)這一問題?
黃鳴：不只皇明，所有的太陽能熱水器企業(yè)都要受到很大影響。作為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，我們肯定要尋找新的出路，所以被逼無奈，開始做房地產(chǎn)，把太陽能產(chǎn)品和建筑結(jié)合在一起。這是太陽能行業(yè)企業(yè)的一條出路，所以我把蔚來城當(dāng)作一個(gè)大的試驗(yàn)場和樣品，不僅僅是建筑外觀方面和安裝方面，最關(guān)鍵的是使用的效果和方式。
未來的智能化
就是生活瑣事一卡搞定
理財(cái)一周報(bào)：為什么不去找現(xiàn)成的開發(fā)商，將自己的想法與開發(fā)商討論，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合，最大限度節(jié)約時(shí)間和成本，以此降低跨行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?
黃鳴：我們也想和開發(fā)商合作，但他們不接受。我們是被逼無奈。我們不是沒嘗試過，在與開發(fā)商的合作過程中，我們發(fā)現(xiàn)雙方有各自不同的利益角度，開發(fā)商怕投資有風(fēng)險(xiǎn)不愿嘗試。太陽能熱水器行業(yè)最大的障礙其實(shí)是房地產(chǎn)商，并不是產(chǎn)品價(jià)格，也不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量。不同于燃?xì)夂碗姛崴鳎?a href=/topic/513.html target=_blank>太陽能熱水器對(duì)安裝有特殊要求，一般需要占用戶外面積。對(duì)高層樓盤來說，通常需要開發(fā)商預(yù)留安裝面積。
既然開發(fā)商不愿意嘗試，那么我們就自己做，做一個(gè)樣本，讓開發(fā)商來參觀，讓他們親眼看到實(shí)際效果，這比停留在紙面上推銷我的想法更有說服力。現(xiàn)在到我們公司來參觀的開發(fā)商很多，他們對(duì)蔚來城的太陽能集成系統(tǒng)提出很多問題。有問題是好事，說明他們開始關(guān)注這個(gè)了。
理財(cái)一周報(bào)：您一直想推廣太陽能技術(shù)和建筑相結(jié)合，我了解到，您是從生萬科的氣到自己要爭氣?
黃鳴：最初我們找開發(fā)商合作，他們說只要我們提供好的東西他們就愿意用，但提了很多條件，比如不能耽誤他們的工期，不能影響他們的美觀，不能影響他們的質(zhì)量，不能給他們添麻煩。10年前我們?nèi)ド钲谡胰f科談合作，結(jié)果讓我很生氣，萬科說等他所有的房子都賣完了，最后一筆錢要等兩年后給我，說是他不放心。回來后，越想越氣，最后反過來生自己的氣，因?yàn)檫€是自己沒本事，沒有把太陽能搞好。所以我自己要爭氣，就下決心做個(gè)樣板出來。
理財(cái)一周報(bào)：太陽能企業(yè)涉足房地產(chǎn)行業(yè)有遇到什么困難嗎?
黃鳴：為了讓太陽能和建筑結(jié)合成功，不僅園林、房型等傳統(tǒng)配套和設(shè)施要做好，更主要的是要把節(jié)能產(chǎn)品也做好。這個(gè)過程肯定是困難的，因?yàn)闆]有樣子和標(biāo)準(zhǔn)去學(xué)，只能自己去摸索。
太陽能采暖原則上能量熱度很低，是一種供應(yīng)量很小的能源，所以必須保好溫，然后有一點(diǎn)能量你就會(huì)感覺很暖和，所以如何做好保溫是一個(gè)難題。說具體點(diǎn)，保溫門窗一般的做到5厘米足夠了，我們現(xiàn)在做到20厘米，非常厚實(shí)的保溫墻。理財(cái)一周報(bào)：您一直提倡到未來去生活，您眼中的未來生活是怎么樣的?
黃鳴：未來的數(shù)字生活就是最大化的方便快捷，是隨時(shí)可以顯示的家庭能耗數(shù)據(jù)，是輕松遙控的家電設(shè)施，更是人性化的分析提醒;未來的智能化就是生活瑣事一卡搞定，是一卡通門禁系統(tǒng)、付款系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，甚至是來訪來電存儲(chǔ)系統(tǒng)都為您考慮周全;未來的3G熱水系統(tǒng)就是全天候熱水、根據(jù)生活所需隨意設(shè)置熱水需求，智能化控制，數(shù)字化顯示，人性化的功能設(shè)置;未來的泊車就是在門前自動(dòng)掃描開啟檔桿，就是在自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)的指引下找到自己的車位，是在生態(tài)藝術(shù)裝扮的大堂中走向電梯。
開發(fā)成本每平方米比傳統(tǒng)住宅高100元到兩三千元
理財(cái)一周報(bào)：您的微博上有這樣一條動(dòng)態(tài)，“現(xiàn)在，我們很多人說學(xué)不進(jìn)去東西，不是因?yàn)椴粫?huì)學(xué)，而是太滿了。只有把以前的東西清空，新的知識(shí)才能進(jìn)來。”皇明也是如此嗎?對(duì)此，您是如何去做的?
黃鳴：皇明也是如此，我們的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)能源替代。自己不足就去學(xué)別人，無論是“中國太陽谷”，或者太陽能系統(tǒng)都是嶄新的行業(yè)，完全要自己去學(xué)習(xí)和突破，甚至是在吵架的過程中突破。
我們?yōu)榱俗?a href=/topic/1206.html target=_blank>太陽能住宅，招聘了一些房地產(chǎn)行業(yè)的總經(jīng)理和總監(jiān)，與策劃公司和設(shè)計(jì)公司合作，發(fā)現(xiàn)我們之間的分歧很大，最后我們把他們的方案都否決了。其實(shí)不是完全不接受他們的方案，我的意思是要提升和改進(jìn)，可是他們死抱著原來的方案，我要和這種東西作斗爭，所以學(xué)習(xí)要有這種清空的能力。哪怕我的節(jié)能環(huán)保設(shè)備對(duì)抗你的傳統(tǒng)建筑，但我還是要吸收傳統(tǒng)建筑好的方面。
理財(cái)一周報(bào)：您自己家里太陽能應(yīng)用有哪些?
黃鳴：我現(xiàn)在的這個(gè)家就只有太陽能熱水器，能裝熱水器已經(jīng)不錯(cuò)了，其他的節(jié)能設(shè)備一概沒有，因?yàn)槭抢闲^(qū)。所以我要住蔚來城，其實(shí)也是我們一家人奮斗這么多年的一個(gè)歸宿。
理財(cái)一周報(bào)：我非常不理解的是，既然太陽能房地產(chǎn)很受市場歡迎，對(duì)皇明的整個(gè)業(yè)績也都會(huì)帶來很大好處，而您說和其他開發(fā)商不是競爭對(duì)手，因?yàn)樵谝皇』蛞怀侵蛔鲆粋€(gè)示范樓盤。既然太陽能住宅很賺錢，為什么不做大呢?
黃鳴：沒有不做大，但我做不了那么多。房地產(chǎn)是一個(gè)非常消耗資源和精力的東西，而且各個(gè)地方其實(shí)不一樣，我做一個(gè)(太陽能住宅)樣板就只是一份錢，然而要是給開發(fā)商供應(yīng)(太陽能住宅應(yīng)用產(chǎn)品)，我的一個(gè)樣板可以復(fù)制1000個(gè)給開發(fā)商。我要是自己做太多太陽能住宅，開發(fā)商一看我和他競爭，他可能就不買我的產(chǎn)品了，那我的制造業(yè)和其他服務(wù)就供不上了，就變成只給自己服務(wù)了。
理財(cái)一周報(bào)：您開發(fā)的太陽能住宅的成本比傳統(tǒng)住宅高多少?
黃鳴：(按每平方米比較)從100元到兩三千元不等，其中節(jié)能配備成本比傳統(tǒng)住宅高1000多元。
其實(shí)真正貴的地方在哪兒?我們把國際上最精細(xì)最好的東西用到蔚來城的建設(shè)中，像地源熱泵、中水處理、雨水收集、保溫門窗等，所以成本必然會(huì)高。
理財(cái)一周報(bào)：除了開發(fā)成本高，時(shí)間上是不是也比較長?
黃鳴：是比傳統(tǒng)住宅長，但是具體長多久，我無法精確計(jì)算，因?yàn)槊總€(gè)項(xiàng)目具體情況不一樣，可能長20%~30%。
房價(jià)是當(dāng)?shù)氐?倍多
理財(cái)一周報(bào)：對(duì)于業(yè)主來說，相比傳統(tǒng)住宅，他的居住生活成本降低了嗎?低或者高多少?
黃鳴：只能說是和同等級(jí)別的傳統(tǒng)住宅成本相比，(居住生活成本)的確是降低了。但是其他的成本不低，比如物業(yè)費(fèi)，以及其他高端住宅特殊要求。如果我的節(jié)能是80%的話，傳統(tǒng)住宅的采暖費(fèi)用是4000元，那么在同等面積的蔚來城，采暖費(fèi)用只需要800元。可以肯定的是在蔚來城有很多節(jié)能設(shè)備。
理財(cái)一周報(bào)：這種高成本的高科技太陽能住宅，有沒有考慮市場接受程度?
黃鳴：德州的房子均價(jià)是3000元，蔚來城房價(jià)約1.3萬元/平方米，銷售還不錯(cuò)。開始搞建筑后發(fā)現(xiàn)，在材料的選擇上不同，成本差距也很大。我要把蔚來城做成樣品，作為一個(gè)高科技太陽能住宅，我們把國際上最好的最高科技的產(chǎn)品用到蔚來城，價(jià)格自然就貴。
追求時(shí)尚和高品質(zhì)的人誰會(huì)去追問成本呢，比如賓利車幾百萬元依然有人購買。自己追求的東西就不會(huì)去追求成本。而且好的東西肯定是富人先用，這樣才能有利于好的產(chǎn)品普及，商業(yè)就是如此。當(dāng)然我會(huì)不斷地去研發(fā)，降低產(chǎn)品成本，但前提是這個(gè)過程我需要資金去推動(dòng)，我也希望高科技產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保設(shè)施能夠盡早走進(jìn)千萬家。
理財(cái)一周報(bào)：什么時(shí)候?qū)?a href=/topic/1206.html target=_blank>太陽能住宅樣板復(fù)制到上海?
黃鳴：上海是一個(gè)不容忽視的市場，我希望有機(jī)會(huì)切入。我們現(xiàn)在誘惑太多，需要放慢腳步，會(huì)在一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)候把太陽能房地產(chǎn)做到上海的。
理財(cái)一周報(bào)：皇明未來新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)是什么?企業(yè)轉(zhuǎn)型方面是如何去做的?
黃鳴：不要再貪了，把現(xiàn)在手里的做好已經(jīng)夠不錯(cuò)了。現(xiàn)在，每天都有十幾撥來自深圳、珠海、上海等地的房地產(chǎn)商參觀皇明建造的樣板，如果看中意，就會(huì)和我們談判，你要做成這樣的東西，我來提供咨詢、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、施工、監(jiān)理等服務(wù)，我賺的就是這個(gè)錢。
涉足房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)我們不是轉(zhuǎn)變而是提升，從產(chǎn)品的供應(yīng)商提升為節(jié)能環(huán)保解決方案的供應(yīng)商。我提供咨詢、標(biāo)準(zhǔn)、體系，最后你還買我的東西。以蔚來城為例，其計(jì)劃銷售額約為40億元，其中約有五六億元的產(chǎn)品是我們自己生產(chǎn)開發(fā)的，包括節(jié)能門窗、節(jié)能玻璃、遮陽設(shè)備、熱水器等，成為皇明新的生意模式。
