從成立之初的新技術(shù)研發(fā)，技術(shù)裝備、工程技術(shù)的開(kāi)發(fā)，一直到市場(chǎng)化的應(yīng)用，皇明從默默無(wú)聞到打造自動(dòng)化的生產(chǎn)線和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，花了22年的時(shí)間。
現(xiàn)在我們知道，皇明的創(chuàng)始人就叫黃鳴。1988年，時(shí)任地礦部德州石油鉆井研究所技術(shù)裝備室副主任的黃鳴利用業(yè)余時(shí)間，研制成功了第一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器。這個(gè)“太陽(yáng)能瘋子”從傳統(tǒng)能源轉(zhuǎn)行，踏上了可再生能源之路。
上世紀(jì)90年代中期，整個(gè)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)值還不到10億規(guī)模，黃鳴就開(kāi)始做品牌，啟動(dòng)了“全國(guó)太陽(yáng)能科普車隊(duì)萬(wàn)里行活動(dòng)”。皇明的員工身著統(tǒng)一的服裝，帶著《太陽(yáng)能科普?qǐng)?bào)》向過(guò)往的行人宣傳太陽(yáng)能的好處，同時(shí)招收當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商。在北京太陽(yáng)能研究所前副主任陶楨看來(lái)，無(wú)論是太陽(yáng)能科普?qǐng)?bào)紙，還是鋪天蓋地的皇明熱水器廣告，其貢獻(xiàn)就是讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了太陽(yáng)能熱水器。
及至今日，皇明已在悄無(wú)聲息中成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)中的龍頭企業(yè)之一，在太陽(yáng)能熱水器經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)，已于2010年行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩的情況下，皇明依然在2010實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)40%。這種業(yè)界地位的躍升，也讓黃鳴和他的皇明不得不重新審視企業(yè)的戰(zhàn)略。
其實(shí)，創(chuàng)業(yè)之初，黃鳴并未將農(nóng)村市場(chǎng)列入公司基準(zhǔn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略之中。甚至在此前，面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)安裝條件差、售后服務(wù)成本高的問(wèn)題，黃鳴還揚(yáng)言要放棄農(nóng)村市場(chǎng)。
不過(guò)，皇明太陽(yáng)能股份有限公司副總經(jīng)理王久偉告訴記者，皇明集團(tuán)在2010年40%的增長(zhǎng)中，有一大部分都來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)。事實(shí)也再一次證明，放棄農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)皇明來(lái)說(shuō)并不是明智的選擇。更讓王久偉感到驚訝的是，皇明推向市場(chǎng)的高檔次的產(chǎn)品“金雙騰”在城市和農(nóng)村的銷量基本持平，五六千一臺(tái)的太陽(yáng)能熱水器在農(nóng)村市場(chǎng)受到的歡迎程度也出乎了皇明很多業(yè)務(wù)人員的意料。
有鑒于此，尤其是在皇明投標(biāo)的80款太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品在去年年末全部中標(biāo)新一輪家電下鄉(xiāng)之后，黃鳴本人也在隨后的公開(kāi)露面中不無(wú)澄清地說(shuō)，“退出農(nóng)村市場(chǎng)只能是部分退出。”
轉(zhuǎn)移對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的注意力，其實(shí)并非皇明在這塊市場(chǎng)的退縮，更大的可能在于，皇明在太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)上的野心，并非限于農(nóng)村家庭太陽(yáng)能應(yīng)用。
一直以來(lái)，皇明試圖引領(lǐng)高端市場(chǎng)，主打城市牌。去年，皇明在自家門(mén)口進(jìn)行了一系列的低碳建筑實(shí)驗(yàn)，把太陽(yáng)能熱水器應(yīng)用到建筑中。
為此，在皇明2011年推出新的熱水機(jī)產(chǎn)品時(shí)，目標(biāo)雖主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，但內(nèi)涵已然不同。“今年，金品熱水器80%都是針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，這樣就讓農(nóng)村整個(gè)太陽(yáng)能的利用上一個(gè)臺(tái)階。”王久偉說(shuō)。
相對(duì)于其他廠家的產(chǎn)品，皇明太陽(yáng)能產(chǎn)品在價(jià)格方面優(yōu)勢(shì)不足。王久偉說(shuō)他前段時(shí)間專門(mén)去農(nóng)村做了一趟調(diào)查，現(xiàn)在農(nóng)村出來(lái)打工的人，月收入基本都在三千元左右，皇明的產(chǎn)品對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是在可接受的范圍。如果刻意壓低價(jià)格，必然壓低質(zhì)量成本，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，損壞的是品牌。隨著家電下鄉(xiāng)的展開(kāi)，農(nóng)村消費(fèi)者也越來(lái)越傾向于選擇品牌產(chǎn)品。
皇明并不缺少機(jī)會(huì)。得益于中國(guó)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，與四季沐歌、太陽(yáng)雨、力諾瑞特等太陽(yáng)能熱水器知名企業(yè)一樣，皇明對(duì)太陽(yáng)能熱水器進(jìn)行升級(jí)，看好與建筑結(jié)合以及工程市場(chǎng)的熱能利用，而特別的是，皇明在高溫?zé)岚l(fā)電領(lǐng)域的開(kāi)拓給它帶來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在北京延慶，皇明太陽(yáng)能股份有限公司與中科院、華電集團(tuán)等單位聯(lián)合攻關(guān)，建成了中國(guó)首座自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)光熱發(fā)電站。光熱發(fā)電所需的核心部件如定日鏡、槽式鍍膜鋼管、槽式聚光器都由皇明公司自主研發(fā)。去年7月份，皇明與德國(guó)諾瓦蒂公司達(dá)成了向西班牙出口長(zhǎng)25公里、30兆瓦的菲涅爾高溫?zé)岬暮诵牟考膮f(xié)議，成為了國(guó)內(nèi)唯一一家向國(guó)際輸出高溫?zé)岚l(fā)電核心技術(shù)的企業(yè)。
在光熱發(fā)電領(lǐng)域，皇明對(duì)自己的定位很清晰——設(shè)備提供商。張立峰告訴記者，在太陽(yáng)能熱發(fā)電，以及太陽(yáng)能空調(diào)方面，皇明進(jìn)入了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。雖然熱發(fā)電前景在國(guó)內(nèi)尚存疑問(wèn)，但北京延慶的1兆瓦塔式太陽(yáng)能光熱發(fā)電項(xiàng)目，在未來(lái)規(guī)模將達(dá)到100兆瓦，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目發(fā)電成本可降至1元/千瓦時(shí)。
除了光熱發(fā)電，被黃鳴本人喻為“大陽(yáng)謀”的“微排地球”戰(zhàn)略成為了皇明集團(tuán)搶占未來(lái)太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。建筑設(shè)計(jì)里大規(guī)模融入太陽(yáng)能熱利用技術(shù)的“太陽(yáng)谷”建筑是皇明集團(tuán)推出的第一個(gè)微排建筑。在黃鳴的眼里，微排社區(qū)、微排城市是微排地球的基礎(chǔ)，而實(shí)驗(yàn)性的“太陽(yáng)谷”是其發(fā)展的第一步。
但顯然皇明還來(lái)不及樂(lè)觀。皇明在打造現(xiàn)代企業(yè)的過(guò)程中，并非順風(fēng)順?biāo)?/p>
2010年8月，在皇明謀求上市的過(guò)程中，即有媒體引述消息源直指皇明存在偷漏稅等重大問(wèn)題，后雖經(jīng)澄清，但其現(xiàn)代企業(yè)形象大為受損。此外，在經(jīng)銷商返款、廣告費(fèi)用等問(wèn)題上，還存在眾多紕漏。在經(jīng)銷商問(wèn)題上，有分析師認(rèn)為，皇明之所以會(huì)和經(jīng)銷商出現(xiàn)問(wèn)題，其根本原因是對(duì)所有經(jīng)銷商都進(jìn)行了“有罪推定”，并由此導(dǎo)致雙方不睦的嫌隙。
此外，在支持光熱太陽(yáng)能發(fā)展的路徑上，依然存在搖擺不定的政策不確定隱憂。更為重要的是，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)期間，皇明不僅要面對(duì)同等當(dāng)量競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，還要面對(duì)眾多的追趕者，擁有3000家企業(yè)的太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)，包括皇明在內(nèi)的明星企業(yè)并未與追隨者拉開(kāi)差距。“小企業(yè)不一定落后，主要是看誰(shuí)能堅(jiān)持創(chuàng)新，將來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越重要，企業(yè)沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)在未來(lái)很難生存，過(guò)去發(fā)展靠機(jī)遇，以后拼創(chuàng)新。”中國(guó)農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)太陽(yáng)能熱利用專業(yè)委員會(huì)主任羅振濤說(shuō)。
皇明近年來(lái)一直謀求上市，希望通過(guò)資本金的擴(kuò)大來(lái)拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)者的距離。2008年的12月，皇鳴太陽(yáng)能正式接受了鼎暉和高盛分別長(zhǎng)達(dá)9年和5年的“追聘”，引資1億美金，讓他們?nèi)牍?a href=/topic/1217.html target=_blank>皇明太陽(yáng)能集團(tuán)。
但截至目前，皇明與整個(gè)光熱行業(yè)的同行一道，尚未獲得上市前那“臨門(mén)一腳”。在桑樂(lè)、輝煌、太陽(yáng)雨、清華陽(yáng)光和力諾瑞特紛紛引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的情況下，皇明能否脫穎而出正在考驗(yàn)黃鳴及其團(tuán)隊(duì)的智慧。
