在杭州和寧波，太陽能熱水器在城市的銷售滯緩，鄉鎮村的市場相對較大。高層住宅一般不允許安裝太陽能，相對地制約了太陽能的銷售。大多數商家認為，家電下鄉可以促進品牌的增長，但不會太明顯。浙江比較富裕，辦理家電下鄉補貼手續又相對繁瑣，當地人不愿意為了幾百元錢浪費時間，浙江中高檔的品牌銷售不錯。
2010年的太陽能熱利用市場不景氣，浙江的太陽能經銷商銷量平均下降30%~50%左右。然而，太陽能進入大型家電連鎖賣場（如蘇寧，國美）的銷售量還是不錯的，比專賣店的銷量高出20%左右。市場遭遇寒冬，這對海寧地區沒有中標家電下鄉的企業影響很大，家庭作坊式的小企業生存堪憂。
