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“達能、美笛、新惠普、三洋飛鹿、東洋櫻花、新飛飛鴻、現代金陽光、Naitian、SANGIO、SAMESDMQ、yangzi、小燕子、小螺號、小辣妹、小孔雀、三代王、西計三山天驕、Mr.金、快樂小天使、三峽川妹子、巧手好媳婦、白雪公主。”

　　看到這一串名單，千萬不要奇怪，這絕不是無厘頭的詞語堆砌，而是剛剛于11月15日公布的第四輪家電下鄉中標企業名單中很多家電企業所使用的品牌商標。

　　家電下鄉變味？

　　一位來自青島的某家電企業品牌總監告訴《中國企業報》記者：“不要說鄉鎮的經銷商，就連在家電業工作了10多年我都不會想到，這些會是家電下鄉中標企業所使用的商標。傍名牌的、庸俗的、無厘頭的、不規范的紛紛現身家電下鄉企業，實在讓我們一頭霧水。”

　　“山寨品牌中標家電下鄉并不奇怪，更奇怪的是第四輪家電下鄉的評選門檻之低，創下了兩年來所有招標的新低。就連一些參與投標的小企業都不敢相信，以企業自身的實力和規模竟然也能輕松中標，才知道應該多投報幾個省份。”一位長期跟蹤太陽能熱水器的資深媒體人透露了新的消息。

　　第四輪家電下鄉公示名單的統計顯示：此次共有彩電、冰箱、手機、電腦、空調、熱水器、微波爐等12類產品面向全國公開招標，經過投標、評價后，中標企業數量為623家、中標產品型號為15319個，創下了新的紀錄。

　　一位不愿透露姓名的投標企業負責人表示：“以每家1000元的中標服務費計算，負責第四輪家電下鄉招標工作的中國電子進出口總公司，僅這一項的收入就高達1500多萬元。成為家電下鄉政策的最直接受益者。”

　　不少家電企業負責人坦言：“現在對于家電下鄉政策的走勢和方向越來越看不懂了。當初，這項政策是為了擴大內需、實惠農民、發展企業，但照這一輪家電下鄉中標的企業情況來看，一大批實力不強，甚至還有想通過傍名牌下鄉謀利的企業存在，這到底是為了惠民，還是誤民？”

　　據此前曾有媒體爆出，家電下鄉政策在各個市縣商務部門的執行過程中，存在行政任務指派的情況，將一項利國惠民的政策演變成一項政績工程。

　　無厘頭大行其道

　　據了解，家電下鄉傍名牌情況最嚴重的，主要集中在浙江、四川、重慶等地區的冰箱和洗衣機中標企業中。

　　冰箱企業中標中，寧波達能電器的商標為達能、山水，寧波韓電電器的商標為YANGZIREN揚子人，寧波日櫻電器的商標為美笛，寧波萬愛電器的商標為SAMESDMQ，寧波美高電器的商標則為Naitian，賽億電器的商標為新惠普，浙江創菱電器的商標為東洋櫻花和CRSHENG，浙江博克電器的商標為三洋飛鹿。

　　冰箱企業還特別喜歡以“航天”兩字冠名商標，其中寧波寶潔電器的商標為航天之星、上海尊貴電器的商標則是航天民生，還有一家上海企業的商標為航天佳宇。

　　還有不少企業的超級“想象力”令人噴飯。其中，成都利民電器的商標為三峽勁霸、重慶海超電器則擁有三峽川妹子、四川超迪電器則是雙峽王、四川智誠電器商標為水意三峽、浙江創菱電器又來個三峽夢工廠，超臣實業的商標最絕，叫三峽金陽光。

　　洗衣機企業的商標還善于在女人身上做文章，寧波達能電器的商標中有“愛妻王子”、寧波海爾電器的商標則是“樂妻”，四川一家企業商標叫“賢妻”，而四川尊創實業直接叫“巧手好媳婦”。

　　此外，慈溪順達實業的商標“小孔雀”、寧波南方電器的“小燕子”、上海銀科實業的“白雪公主”、寧波天澤電器的“小螺號”、四川智誠電器的“小辣妹”、寧波泰泰愛電器的“快樂小天使”、寧波映山紅電器的“映山紅”、慈溪美樂電器的“海棠神舟號”，這些企業的商標頗有創意。

　　最令人摸不著頭腦的商標，當屬慈溪小金魚電器的“★★★”、浙江好當家電器的“Mr.金”、四川智誠電器的“三代王”。

　　傍名牌仿豪門

　　此次，共有243家太陽能熱水器企業中標家電下鄉，創下了太陽能下鄉以來中標企業數量的新紀錄。而在此次中標家電下鄉的太陽能企業中，傍名牌、仿名牌的情況也不在少數。《中國企業報》記者在中標名單中看到，除了太陽雨、太陽寶等知名品牌外，還出現了太陽石、太陽升等新品牌。而在四季沐歌的品牌影響力快速提升的同時，也受到了同行的追捧，出現了“四季豪門”、“天天沐歌”等新商標。此外，還出現了現代金陽光、奔輝、萬里達等“傍名牌”的商標。

　　很多太陽能企業頗喜歡“中科”兩字冠名的商標，此次招標中則出現了中科藍天、中科陽光、中科天泉、中科太陽等多個商標。而最令人無法理解的則是10多家來自云南的太陽能企業，其商標則是千奇百怪，“9010好鄰居、方圓陽光皇宏系列、漓江黃金村系列”等等。

　　盡管我國彩電行業的洗牌已結束多年，但在這一輪家電下鄉招標中，仍然出現了一大批新品牌，像川野、數源、統帥、HPC、HKC、NPC、JAV等等，實在是讓人眼花。

　　中國商標專利事務所上海分公司總監沈亦可指出：“新惠普、三洋飛鹿、新飛飛鴻、現代金陽光這些品牌，已經對惠普、三洋、新飛、現代等知名品牌造成了侵權傷害。而美笛、yangzi、Naitian、SANGIO、SAMSDMQ等企業很容易通過字體變化或發音等手段，存在對美的、揚子、SANYO、SAMSUNG的傍名牌行為。小燕子、小孔雀、小辣妹、三代王這些是否合適用于家電品牌，也有待商榷，而西計三山天驕、Mr.金則有點陌名其妙。不難看出，通過這些商標參與農村市場競爭的企業，都各懷鬼胎。”